Egy monopolhelyzetben lévő vállalkozás felhasználhatja helyzetét a számára kényelmes árpolitika kialakítására. Ilyen lehetőség csak tökéletlen versenyhelyzetben jelenik meg. A cikkből meg fogjuk érteni, hogy milyen „kényelmes” árpolitika, és hogyan kell alkalmazni.
Lehetőségek a tökéletlen versenyben
Egy vállalkozás akkor válik monopolistává, ha egy adott területen egyedüliként állít elő olyan egyedi terméket, amelynek nincs helyettesítője. Piaci pozícióját kihasználva egy ilyen vállalat árdiszkriminációt alkalmazhat. Figyelembe kell venni egy árnyalatot. Ebben az összefüggésben a kifejezést pusztán technikailag használjuk, és nem negatív. A discriminatio fogalma latinul „különbséget” jelent.
Árdiszkriminációs gyakorlatok
Először is bontsuk le a fogalmat. Az árdiszkrimináció azt jelenti, hogy ugyanazon termék különböző egységeire eltérő árakat határoznak meg ugyanazon vagy különböző fogyasztók számára.
Kérjük, vegye figyelembe, hogy az áruk ára nem tükrözi az árkülönbségetszállítás a vevőhöz vagy egyéb szolgáltatások nyújtása. Ezért nem mindig ugyanaz az ár jelzi, hogy a vállalatnál nincs ilyen politika. Ennek megfelelően nem minden esetben az értékkülönbség közvetlenül jelzi a jelenlétét. Például nem tekinthető árdiszkriminációnak, ha ugyanazt az árut különböző régiókba, eltérő minőségben, különböző évszakokban szállítják. Előfordul azonban fordított helyzet is. Árdiszkriminációnak tekinthető, ha a különböző régiókban lévő fogyasztókat ugyanazzal a termékkel azonos áron látják el.
Fő feltételek
Az árdiszkrimináció a következő tényezők fennállása esetén lehetséges:
- a termékek iránti kereslet rugalmassága a különböző fogyasztók költségei tekintetében jelentősen eltér;
- az ügyfelek könnyen azonosíthatók;
- Nincs további termékek viszonteladása.
Amint azt a gyakorlat mutatja, a szolgáltatások vagy áruk piacán kedvezőbb feltételek jönnek létre a diszkriminatív árpolitika megvalósításához. Ebben az esetben egy fontos feltételnek teljesülnie kell. A piacokat távol kell elhelyezni egymástól, vagy vámkorlátokkal kell elválasztani egymástól.
A diszkriminatív politika végrehajtásának jellemzői
Ahhoz, hogy egy monopolhelyzetben lévő vállalkozás árdiszkriminációt tudjon végrehajtani, bizonyos feltételeket meg kell teremteni a piacon. Pontosabban:
- A fogyasztókat csoportokra kell osztani. Azok a vásárlók, akiknek a kereslete rugalmatlan, magas költségek mellett vásárolnak termékeket, azok pedig, akiknek a keresleteamely rugalmas – alacsony.
- Az egyik piac vevői vagy eladói nem adhatnak tovább árukat egy másik piac fogyasztóinak vagy eladóinak. A tény az, hogy az áruk szabad mozgása az olcsó és a drága szegmensek között költségkiegyenlítéshez vezet. A termékek egységes árának meghatározásakor a diszkrimináció lehetetlenné válik.
- A vevőknek (monopólium esetén) vagy az eladóknak (monopólium esetén) azonosíthatónak kell lenniük (ugyanaz). Ellenkező esetben lehetetlen lesz felosztani a piacot.
Az árdiszkrimináció megvalósítható az iparágonkénti piaci differenciálás, a termelő vállalkozások tulajdoni formái vagy a fogyasztók szerinti megkülönböztetés alapján. A felosztás attól is függ, hogy mi a megszerzett jószág - fogyasztási vagy termelési eszköz.
Osztályozás
Az „árdiszkrimináció” kifejezést A. Pigou angol közgazdász vezette be a közgazdaságtanba. Maga a jelenség azonban már korábban is ismert volt. Pigou javasolta, hogy az árdiszkriminációt típusokra vagy fokozatokra ossza fel. Összesen három van belőlük. Fontolja meg külön.
A kereslet költségeinek személyközi és személyes megosztása
Ezzel a megkülönböztetéssel az 1. fokú diszkrimináció következik be. Azokban az esetekben figyelhető meg, amikor egy adott áru minden egységére a kereslet költségével megegyező árat határoznak meg. Ennek megfelelően a termékek értékesítése minden vásárló számára eltérő áron történik. Ezt a fajta megkülönböztetést tökéletes árdiszkriminációnak nevezik.
Egy monopolvállalkozás optimális kibocsátása az L pontban van, amikor a határbevétel (MC) és a maximális költség (MR) görbe metszi egymást. Ez Q'2 P2 áron. A fogyasztói többlet egyenlő a P2AL területtel, az eladói többlet pedig a CP2LE2 területtel.
A monopolvállalkozás kisajátítja a PAL fogyasztói többletet, amelyet tökéletes verseny és Q2 volumen esetén a vásárlók elsajátítanának.
Meg kell mondani, hogy a diszkrimináció második fokozata a maga tiszta formájában lehetetlen. Ennek az az oka, hogy egy monopolvállalkozás nem rendelkezhet teljes információval a potenciális vásárlók teljes körének keresleti függvényeiről. A tiszta diszkriminációhoz való közelítés kis számú fogyasztónál előfordulhat, ha minden áruegységet meghatározott egyének megrendelésére készítenek.
A megkülönböztetés második típusa
Ez akkor fordul elő, ha a termékek ára minden fogyasztó számára azonos, de a vásárlások mennyiségétől függően eltérő. A gyártó teljes bevétele (a vevő költségei) közötti kapcsolat nem lineáris. Ennek megfelelően az árakat nemlineáris vagy többrészes tarifának is nevezik.
Ha ez a fajta megkülönböztetés előfordul, az előnyök meghatározott tételekbe vannak csoportosítva. A cég mindegyikre eltérő árat állapít meg. A gyakorlatban ez a megkülönböztetés kedvezmények és felárak formájában jelentkezik.
Példa diagramra
Tegyük fel, hogy egy monopolvállalkozása kibocsátott árukat 3 tételre osztotta. Mindegyiket különböző áron értékesítik. Tegyük fel, hogy az első számú Q1 áruegységet P1 áron értékesítik, a következőt - Q2-Q1 - P2 áron, a harmadikat - Q3-Q2 - P3.
Ennek eredményeként a vállalat teljes árbevétele az I. negyedéves áruegységek értékesítéséből egyenlő lesz az OP1AQ1 szám területével (S), a Q2 - S OP1AKBQ2 értékesítéséből, valamint a harmadik negyedévben - S az árnyékolt ábra. A harmadik tétel eladásából származó bevétel azonos áron P3 megegyezik az OP3CQ3 területtel. Ugyanakkor a fogyasztói többletet (P3P1AKBL ábra) a vállalkozás II. fokú diszkrimináció alapján sajátította el.
A keresleti görbe alatti árnyékolatlan háromszögek
S a fogyasztói többletnek a monopolista által nem kisajátított része.
Nem ritka, hogy a 2. fokú diszkrimináció kedvezmények vagy engedmények formájában jelentkezik. Ezek lehetnek például:
- Csökkentett költség a szállított mennyiségtől függően.
- Halmozott kedvezmények – időszakos jegyek távolsági vonatokra.
- Időbeli árdiszkrimináció – a mozi reggeli, esti, délutáni előadásainak eltérő költsége.
- Előfizetési díj a megvásárolt áru teljes mennyiségének arányos megfizetésével.
Harmadfokú diszkrimináció
Feltételezi, hogy az árut különböző vevőknek különböző áron adják el, ugyanakkor egy adott alany által megvásárolt minden egyes termelési egységért ugyanannyit fizet.
Ha az első két faj differenciálódása során előfordult eloszlásaz árukat csoportokba sorolják, itt magukat a vásárlókat osztják fel. A megkülönböztetést csoportokra vagy piacokra hajtják végre, amelyek eladási árait alakítják ki.
Ha két piacon vesszük figyelembe a diszkriminációt, akkor mindkét forgalomnak van egy közös függőleges tengelye. A határköltség (MC) állandó. A monopolista minden piacon maximalizálja a profitot MR=MC mellett, és magasabb árat határoz meg, amelynél az áru iránti kereslet rugalmassága csökken.
Differenciálási érték
A nyugati vállalatok nagyon gyakran alkalmaznak árdiszkriminációt. Sok esetben rendszeresen végrehajtják. A monopolvállalkozások úgy rendszereznek, hogy megkülönböztetik a fogyasztókat preferenciáik, lakóhelyük, életkoruk, jövedelmük, munkavégzésük jellemzői stb. szerint. Ennek megfelelően a vállalatok a rendelkezésre álló adatok alapján célirányosan értékesítik termékeiket.
Általában diszkriminációt alkalmaznak a verseny során, hogy további ügyfeleket vonzanak be.
Következtetések
Szakértők és vezető közgazdászok vegyes értékelést adnak az árdiszkrimináció következményeiről. Minden megkülönböztetésnek van pozitív és negatív oldala is.
A jótékony hatás az, hogy a diszkrimináció lehetővé teszi az értékesítési korlátok kiterjesztését a monopolista által általában szabályozott határokon túl. Ha egyáltalán nem lenne megkülönböztetés, akkor bizonyos típusú szolgáltatások igennem lenne megadva.
A negatív következmények közé tartozik a nem optimális, gazdasági szempontból irracionális az erőforrások területi és ágazatok közötti újraelosztása.
