Mindannyian folyamatosan hallunk a termékek, cégek stb. versenyképességéről, de nem mindenki érti, miről van szó. Nagyon sok szakkifejezés hatol be a mindennapi életbe, és ez csak a helyzet. Egyáltalán mi a versenyképesség? Ez egy olyan tulajdonsága az objektumnak, amely megmutatja, hogy a hasonlókhoz képest mennyire tud szükségleteket kielégíteni. Például megfontolhatja ezt a kifejezést két mosópormárka példáján. Az A termék olcsóbb, gyengébb minőségű, nem mossa ki jól az anyagot és nem mosódik ki belőle teljesen. A B por jobban tisztít, jól öblít, és ugyanannyiba kerül. Nyilvánvaló, hogy a B márka terméke versenyképesebb. Bár a valóság némileg más lehet.
Ez egy nagyon egyszerű példa, valójában a versenyképesség felmérése meglehetősen nehéz feladat. Egy adott termék vagy vállalat népszerűségét befolyásoló számos tényezőt figyelembe vesznek. És bár az elemzés végső soron az ár-minőség arány felmérésére csap le, egy termék esetében a versenyképesség helyes felmérése nem olyan egyszerű.
Mire valószükség? Annak megértéséhez, hogy ez vagy az a termék megbukik-e a piacon, kiég a cég, vagy sikerül. Biztosat persze senki sem tud megmondani, pedig ez sokszor segít elkerülni a kellemetlen meglepetéseket. Akárhogy is van, a vevőnek - és ő a főbíró és értékbecslő - elégedettnek kell lennie a termékkel, szolgáltatással, különben eltűnhetnek a piacról. Ezért minden gyártó folyamatosan azon gondolkodik, hogyan tudja felülmúlni riválisait, és új módszereket talál ki a versenyképesség és annak növelése érdekében. Ezért van minden nagy cégnek marketing osztálya, amely ezt végzi.
A „fenntartható versenyelőny” (SCE) kifejezést gyakran használják marketingesek és közgazdászok. Egy adott termék egyedi tulajdonságát jelöli, amely elősegítheti annak bevezetését és a fogyasztói környezetben való népszerűsítését. Egyedi íz, illat vagy szín, kémiai vagy fizikai tulajdonságok, exkluzivitás, ingyenes karbantartás, szép apróságok, mint egy játék a reggeli gabonapelyhes dobozban, bármi! Amikor egy terméket reklámoznak, a gyártók általában nagyon kitartóan megemlítik a termék egyik vagy másik jellemzőjét – ez az UKP.
A versenyképesség kezelése szintén nem egyszerű feladat. Számos különböző tényezőt kell figyelembe venni, és
találja meg ezek megfelelő kombinációját, azt a formulát, amely segít a terméknek a piacon maradni és népszerűségre szert tenni. Mehetszegyszerű módszerek - a minőség növelése és az ár csökkentése, vagy nem szabványos megközelítésekhez fordulhat, például életre szóló garanciát vezet be.
Mi a versenyképesség? Ez nem olyan egyszerű kérdés. Előfordul, hogy a fogyasztók nem nyilvánvaló okokból egy alacsonyabb minőségű terméket választanak magasabb áron. Csomagolás, reklámozás, elhelyezés, komponensek elérhetősége, ismerősök tanácsai - a marketingeseknek a közgazdaságtan mellett a vásárlók pszichológiáját, valamint a márka piaci pozicionálását is tanulmányozniuk kell. A versenyképesség sok-sok összetevő keveréke, amelyek helyes kombinációja sikerhez vezet, és ha nem kombinálják, akkor legrosszabb esetben összeomolnak.
