John Pemberton – „Mindig Coca-Cola”

2024 Szerző: Henry Conors | [email protected]. Utoljára módosítva: 2024-02-12 08:21

A világhírű Coca-Cola ital megalkotója nem gazdagodott meg találmányával. De mások a sima szódát az amerikai életforma szimbólumává tették, és még mindig dollármilliárdokat keresnek belőle. Talán a Coca-Cola megalkotója, John Pemberton, tudva, milyen siker vár találmányára, nem adta volna el a jogait. De a történelem nem tűri az alárendelt hangulatot. Hogyan kezdődött az egész?

Háború déliek és északiak között

John az ország déli részén, Georgia államban született 1831. július 8-án. Az élet úgy alakult, mint sok millió ember: felnőttem, gyógyszerészi szakmát szereztem, jó lányt vettem feleségül, fiam született. És minden egy jól ismert forgatókönyv szerint ment volna, de 1861-ben Amerikában polgárháború tört ki a Konföderáció és a Republikánusok között. John Pemberton a déliek oldalán harcolt, és alezredesi rangra emelkedett. 1865-ben a kolumbusi csatában mellkasi sebet kapott egy kardcsapás következtében.

Ezután az övéaz élet már nem a régi. A tartós mellkasi fájdalmak miatt Pemberton morfiumfüggővé vált. De amikor ez már nem elégítette ki, olyan gyógymódot kezdett keresni, amely el altatja és tonizálja. A különféle összetevőkkel végzett számos kísérlet vezette John Pembertont egy olyan recepthez, amely tetszett neki.

A Coca-Cola titka

Eredetileg boralapú szirup volt. A 20. század elején a lakosság körében nagyon sikeresek voltak az ilyen betegségek elleni csodaszerek: főzetek, dörzsölés, kenőcsök stb. Ezeket a főzeteket szó szerint mindenre felírták: álmatlanságra, tonikra, isiászra és kopaszodásra. Ráadásul a háziasszonyok evőeszközök tisztítására is használták őket. Az egyik ilyen gyógymód a "bor Marianne" volt, amely bordeaux-i borokat és kokainleveleket tartalmazott. Akkoriban ez utóbbit még nem tiltották be.

John Pemberton, akit ez az ital ihletett, a saját összetevőinek hozzáadásával véglegesítette a receptet: kólamag – koffeinforrás, teobromin és damiana kivonat, amelyet afrodiziákumként használnak. A szerző „Pemberton francia borkókájának” nevezte ötletét. Csak a gyógyszerész akarta népszerűsíteni a borkoka értékesítésével foglalkozó vállalkozását, amikor 1985-ben Atlantában betiltották. De a vállalkozó szellemű feltaláló nem volt veszteséges, az it alt alkoholmentessé alakította.

Egy legenda születése

1886. május 8-án a "Jacobs" gyógyszertár kínálatában megjelent egy új "Pemberton's Tonic" tonik migrén, emésztési zavarok, idegrendszeri betegségek, impotencia kezelésére. Ezenkívül a gyógyszert elhelyeztékmint a morfium- és ópiumfüggőség megszabadulását segítő eszköz. Más szóval, a kokainnak, vagyis egy drognak meg kellett volna szabadulnia a kábítószer-függőségtől. Több mint kétes állítás, de akkor bevált.

A tonik szirup formájában készült, vízzel hígították, és egy poharat öt centért árultak. Egy hónappal később Frank Robinson, aki a Pemberton könyvelőjeként dolgozott, az akkoriban divatos betűtípussal írta az ital nevét, amely két fő összetevőt egyesített. Egy idő után az összes atlantai újság piros alapon "Coca-Colát" hirdetett. Ez a logó több mint száz éves.

1886 novemberének egyik napján egy súlyosan másnapos férfi jött be a gyógyszertárba, és valami tonikot kért a gyógyszerésztől. A gyógyszerész véletlenül nem sima, hanem szénsavas vízzel keverte össze a szirupot. Az ügyfél csak örült. Azóta John Pemberton Coca-Cola-ját folyamatosan csak szénsavas formában árulják.

A piaci valóság

Kezdetben az eladások kicsik voltak, de fokozatosan egy bizonyos méretre nőttek, és lefagytak. Új marketing lépésekre volt szükség. John Pemberton azonban nem tudta személyesen reklámozni a márkát. A Coca-Cola nem segített neki megszabadulni a morfiumfüggőségtől, és a gyógyszerész egészsége is elhalványult a szeme előtt. Aztán eladta receptjét és felszerelését 1989 dollár 36 centért egy ír üzletembernek. Aztán még néhány vásárló. Mindenki elkezdett szirupot gyártani.

Ace Candler azonban nem akarta elviselni ezt az állapotot. Őbíróságon bizonyította kizárólagos jogát a Coca-Colára, mivel ő volt az első vásárló. Könnyű kezével ez az ital a későbbiekben meghódítja az egész világot, és több milliárd dolláros bevételt hoz cégének. És a teremtő gyakorlatilag szegénységben fog meghalni.