Mivel a marketing az utóbbi időben új távlatokat kapott a hétköznapi vásárlók szemében, a származási ország fontos szerepet játszik. Azok a mítoszok inspirálnak bennünket, hogy minden kínai összeomlik, az amerikai drága, a német jó minőségű stb. Ezért minél egzotikusabb a felirat a címkén, annál inkább zsákutcába hajtjuk magunkat. Amolyan "made in Romania" - érdekes, és egyben - mennyire tekintélyes?
A gyártó ország szerepét döntéshozatalunkban nagyrészt a globalizáció dinamikája és fogyasztói tudatunk bővülése magyarázza. Tisztában vagyunk a kínai és az Egyesült Királyság munkakörülményeivel és termelési tényezőivel, tudjuk, hogy magukon az államokon belül milyen bérek, költségek és tarifák vannak – és ez határozza meg a tulajdonos termeléshez való hozzáállását. Ha az ázsiai iparmágnások nem haboznak megsérteni a szerzői jogokat és hamisítják a sportmárkákat, mit várhat el ezeknek a termékeknek a minőségétől? És fordítva is – ha egy dologért túlfizetünk, azzal a minőségi garanciával nyugtatjuk meg magunkat.
De ma a termelő ország némileg eltér a tíz évvel ezelőtti koncepciótól. Ezt több tényező befolyásolja. Először is, a hatalom újraelosztása a világpiacon: csak az elmúlt 20 évben Ázsia részesedése a világ teljes exportjában 30%-kal nőtt. És nem valószínű, hogy ilyen gyors fókuszban egyáltalán nem fordítanak figyelmet a versenyre, az áruk és szolgáltatások minőségének javítására.
Ezután van egy olyan kifejezés, mint a leányvállalatok átruházása. Az olyan nagy gyártók, mint az Apple, a Szilícium-völgyben vagy a Wall Street-ben találhatók, de összeszerelő gyáraik Kínában és Tajvanon vannak. Mert több szempontból is jövedelmezőbb – a munkaerőköltségtől kezdve az adók és juttatásokig.
Nézzünk egy példát
A származási ország vásárlásra gyakorolt hatását a legvilágosabban egy adott márka mutatja. Vegyük a két óriáscég ősrégi konfrontációját az okostelefonok gyártásában – ha már az Apple-t említettük, az NTS marad.
A High Tech Computer (HTC) egy fiatal, de ígéretes ázsiai mobiltelefon-társaság. A HTC számára a gyártó ország nem vitatható – ez pedig Tajvan. A vállalati központ a fejlődő Taoyuan metropoliszban található. Az Apple-hez képest egyébként a thai céget 1997-ben alapították, és 4 éve mutatták be az első okostelefonokat. Itt pedig kiderült, hogy a készülékek funkcionalitásukat tekintve nemhogy nem rosszabbak – valamiben még a meghirdetett „iPhone-okat” is felülmúlják. És itt felmerül az ár kérdése, amelyben az NTS még az ázsiai iparágvezető Samsungot is könnyedén felülmúlja.
Kérjük, vegye figyelembe: a HTC gyártó országa az általánosan elismert "tigris" Tajvan, és ebben az esetben eredeti és tekintélyes. A tulajdonosok nagyon meglepődnének, ha a hátlapon a „made in USA” feliratot olvasnák. Miért tesznek minket gyanakvóvá az ázsiai jelölések más dolgok gyártása során? Talán itt az ideje, hogy átgondolja a marketing posztulátumaival kapcsolatos nézeteit, és félretegye a posztszovjet előítéleteket? Végül is a világ nem áll meg, és csak a tökéletes verseny vezérli.
