Gyakran készek vagyunk többet fizetni ezért vagy abból a termékért, mint amennyibe valójában kerül, ami természetes szükségleteinkhez és vágyainkhoz kapcsolódik. Ezek a képességeink külön elemet képeznek az egészséges piac szerkezetében, amelyet az alábbiakban tárgyalunk.
Mire van szüksége a fogyasztónak?
Nehéz megérteni, hogy mi az a fogyasztói többlet, ha nem ismerjük teljesen a jelenség mögött meghúzódó mozgatórugót – a keresletet. A közgazdasági elméletből mindenki tudja, hogy ez utóbbi az alapja minden piaci kapcsolatnak, hiszen csak ennek köszönhetően jön létre a kínálat, és ennek megfelelően a kínált és elfogyasztott áruk és szolgáltatások forgalmának egyensúlya.
Nem szégyelljük azt mondani, hogy a piacot a fogyasztó vezérli, aki viszont számos tényezőre támaszkodik egy adott vásárlás kiválasztásakor.
Bárki bármit mond, a vásárlók tevékenységének elsődleges hajtóereje a preferált funkciók. Soha senki nem kapja meg azt, amire nincs szüksége, így mindenkia saját személyes szükségleteiből indul ki.
A második szakaszban a vevő maximalizálja vásárlása hasznosságát és racionalitását, vagyis vágyait közelebb hozza az egyensúlyi ár-minőség arányhoz.
Természetesen az ember nem teheti meg anélkül, hogy ne hasonlítsa össze vágyait saját pénzügyi lehetőségeivel, de innentől következik a következő tényező - egy termék vagy szolgáltatás költsége a más gyártók által javasolt helyettesítő termékekhez viszonyítva.
Most választ adhatunk a korábban feltett kérdésre: a fogyasztónak olyan termékre van szüksége, amely megfelel mind a tudatos, mind a tudatalatti kritériumainak, amelyek mind a tudatos, mind a tudatalatti tényezőkön alapulnak.
Hogyan viselkedik általában egy fogyasztó?
Tehát értjük, min alapulnak a vevő lépései, de hogyan néz ki ez a gyakorlatban? Nyilvánvalóan előfordulhat, hogy egy potenciális vásárló egyidejűleg több eladó azonos terméke iránt érdeklődik, de akkor csak egytől vásárolja meg, vagy egyáltalán nem vásárol. Miért történik ez?
Tény, hogy a vásárló vágyai és igényei gyakran racionális természetűek, és mindenki maga és családtagjai számára is meghatározza egy adott beszerzés hasznossági fokát. Ezenkívül a kereslet minden képviselőjének megvannak a saját pénzügyi korlátai, és ha egy adott termék nem tartalmazza a lényeges elemeket, nem valószínű, hogy valaki túl magas árat tudna fizetni érte.
Gyakrana fogyasztó olcsóbb terméket keres, de ez nem jelenti azt, hogy annak rossz minőségűnek kell lennie. Innentől egy kicsit előre ugorhatunk, és megjegyezzük, hogy a fogyasztói többlet az a pénzösszeg, amely a vevő által készen álló ár és a ténylegesen fizetett ár közötti különbség. Más szóval, találtam egy azonos terméket alacsonyabb áron egy másik eladótól.
Fogyasztó és piac
Ne feledje, hogy a fogyasztói többlet elsősorban egy normális piac eleme, ahol olyan összetevők is vannak, mint a kínálat és a kereslet.
A fenti információk alapján arra a következtetésre juthatunk, hogy a vevő vágya és képessége egy adott termék vagy szolgáltatás megvásárlására egy bizonyos ideig, és a kereslet jelenségét jelenti. Ez utóbbi számos tényezőtől függ: a piac szociokulturális és demográfiai mutatóitól, a lakosság jövedelmi szintjétől, a kínált áruk minőségétől, a versenytársak termékeitől és annak költségeitől.
A kereslet kölcsönhatásba lép a kínálattal, ami szintén függ a különféle külső társadalmi-kulturális tényezőktől és a belső tényezőktől. Ez utóbbiak közé tartozik a várható fogyasztás szintje és a termék versenyképessége a piacon.
Mi az a fogyasztói többlet?
Nos, fokozatosan eljutottunk ennek a cikknek a kulcsfogalmához, amely körül, mondhatni, különféle ok-okozati piaci folyamatok alakulnak ki. Tehát a többletfogyasztó az, hogy mennyi pénz maradt a zsebében egy ilyen vagy olyan beszerzés után, bár el akarta költeni.
A közgazdasági elmélet alapjaiból mindannyian ismerjük egy bizonyos jószág hasznossági szintjének törvényszerűségeit a lakosság egy egységére vonatkoztatva. Tehát például, ha almát akartál, és vettél egy kilogrammot, akkor minden egyes elfogyasztott gyümölccsel a hasznossága negatív számtani progresszióval csökken.
A maximum, amit egy elfogyasztott almáért fizethet, például 5 rubel lesz, és ne felejtse el, hogy minden egységnél csökkenni fog az Ön által kínált ár. A piacon gyümölcsönként 2 rubel áron kínálnak árut, és az ár és a felajánlott ár közötti teljes különbség fogyasztói többlet lesz. Az alábbiakban bemutatjuk ennek a mutatónak a pontosabb kiszámításához szükséges képletet. Addig is nézzük meg, mit érinthet ez a jelenség.
Mennyi profitot termelhet a fogyasztó?
Megjegyzendő, hogy a fogyasztó többlete nem csak a megtakarított pénzösszeg, hanem elsősorban a saját nyeresége. A példa érthetősége érdekében készítsünk egy grafikont, amelyen almánk folyamatosan változó hasznossági szintjét ábrázoljuk TU görbeként, és a C mutató az anyagköltségekről, a q egyenes pedig az áru mennyiségét jelöli. Azt látjuk, hogy a hasznosság maximális szintje csak bizonyos kereslet esetén esik egybe az árral (q0), majd a szög lemegy, ami ebből kiindulva azt jelenti, hogy fogyasztói többlet pontok,növekszik.
Így levonhatjuk a következtetést: minél magasabbra emelkedik a közömbösségi görbe a mutatók markáns konvergenciája fölé, annál több haszonhoz jut a vevő a tervezett ügyletből, és a befolyt pénzeszközökkel képes lesz egyéb igényeit is kielégíteni..
Fogyasztói többlet az aggregált piaccal szemben
Tehát megtanultuk, hogyan működik az adott termékre várt és ténylegesen kifizetett pénzösszeg közötti különbség egy adott fogyasztó példáján. Most nézzük meg, hogyan nézhet ki a fogyasztói többlet az aggregált piacon. Az alábbi táblázat a függőleges tengelyen almáink árát (P), a vízszintes tengelyen pedig az almák számát (Q) mutatja. A P0 jelzés ugyanakkor a gyümölcs általánosan elfogadott piaci árának átlagos szintjét jelzi.
Analógia alapján az ártengely mentén hasznossági görbéket rajzolunk (ezek minden fogyasztónál egyediek lesznek), és árnyékolt ábrák formájában határozzuk meg az egyes vásárlók nyereségét.
Grafikus képen minden rendkívül egyszerű és világos - van egy bizonyos szám, ez a kívánt mutató, de hogyan lehet megtalálni a fogyasztói többletet? A képlet meglehetősen egyszerű: ki kell számítanunk az egyes alakzatok területét, majd összegeznünk kell a kapott számokat. A végső szám a vásárlók teljes nyeresége lesz az almapiac egészén.
Fogyasztói és termelői többlet
Ha a vevő viselkedési tényezőjéről beszélünk, akkor az lesznem helyénvaló nem felidézni az eladó viselkedési tényezőinek egyes aspektusait. Ne felejtsük el, hogy a fogyasztói és termelői többletek egymással összefüggő mutatók, és – ne féljünk kijelenteni – kölcsönösen függenek egymástól. Utóbbi ugyanakkor azt jelzi, hogy mekkora a különbség a tranzakcióból az eladó által tervezett pénzösszeg és a tényleges bevétel között.
Az alábbi táblázatban a D sor azt az árat jelöli, amelyet a vevő hajlandó fizetni, az S sor pedig a gyártó által kínált költségeket. Egy bizonyos ponton keresztezik egymást (üzlet jön létre), míg az árnyékolt háromszögek (felső és alsó) jelzik a fogyasztó által megszerzett hasznot és az úgynevezett magasabb eladói elvárások költségeit.
Hogyan lehet elérni a piaci egyensúlyt?
Miért fordul elő, hogy a vásárló lehetőségeitől és az eladó kérésétől függetlenül egy bizonyos ár- és mennyiségi ponton mégis találkozik az üzletkötés érdekében? És ebben az esetben mindenki elégedett - valaki megkapta a bevételt, de valaki kielégítette az igényeit, és néha, ha a költségvetési terv megengedi, akkor fogyasztói többlet is előfordulhat, ami szintén szép bónusz, mert a pénz marad!
Mindez azért történik, mert piacunk rugalmas, vagyis minden kereslet érzékeny a kínálatra, a termék minőségére és annak költségeire. Ugyanakkor elmondhatjuk, hogy a vásárlóerő sokkal rugalmasabb, és sokkal gyorsabban alkalmazkodik a külső tényezők változásaihoz,mint az eladó képességei.
Ezért, ha az alma ára egy nap megemelkedik, a kereslet egy ideig enyhén csökken, de később helyreáll, de ha az alma felvásárlásának adópolitikája más lesz, akkor a termelőnek sokkal többre lesz szüksége nyerje meg a kereskedési volumen idejét.
A fogyasztói többlet és az állam
Néha megesik, hogy az állam beavatkozik az árképzési folyamatba (gyakran a tervgazdasággal rendelkező országokban), és küszöböt szab az áruk költségére. A diagramon (lásd lent) az R1 egyenes mutatja a kormány által meghatározott határt, amely az egyensúly alatt van. Ebben az esetben természetesen a fogyasztó profitja sokkal nagyobb lesz, mint korábban, de áruhiány alakulhat ki, amit grafikusan a Q1 - Q intervallumon ábrázolunk. 2.
Ebből az a következtetés vonható le, hogy egy harmadik erő bármilyen beavatkozása a lakosság jólétének csökkenésével jár, hiszen egy része javak nélkül marad. Ezért a piaci folyamatnak a vevő és az eladó interakciójának kell lennie egy egészséges versenykörnyezetben, és semmi több.
