Olivier Roustan a Balmain kreatív igazgatója. Vegyes értékeléseket kap a tervező, aki egy tekintélyes párizsi couture house-t alakított át populáris kultúrává. Mi a hozzájárulása Olivier Roustannak az haute couture-hoz, és hogyan sikerült forradalmasítania az Haute Couture világát?
Gyermekkor
A tervező 1985-ben született. Olivier árva. A fiút néhány hónapos korában egy franciaországi gyermektelen házaspár fogadta örökbe. A szülés körülményei még mindig rejtélyek Olivier Roustan számára.
A tervező gyermek- és ifjúkorát Bordeaux-ban töltötte. A szülők szerették és elkényeztették fogadott fiukat, pénzt nem kímélve szórakoztatására és oktatására.
Iskolás évei alatt Olivier alkalmasságot mutatott az egzakt tudományok és nyelvek iránt. Apja abban reménykedett, hogy nagy tudós vagy ügyvédi karrier vár rá, de ifjabb Rustan divat iránti szeretete erősebbnek bizonyult.
A fiú korán érdeklődni kezdett a gyönyörű ruhák iránt. Olivier Roustan serdülőkorától operaelőadásokra járt családjával, és a szereplők jelmezei jobban vonzották a fiút, mint a produkciók cselekménye.
Suzelle, Olivier nagymamájaanyja, Rusztán első múzsája volt. Követte a divatot, és nagyon kedvelte a Chanel stílust. Suzel befolyásolta Olivier kreatív fejlődését, és a mai napig a barátja.
Karrier kezdete
Rustan a Párizsi Művészeti és Divattechnológiai Középiskolában (ESMOD) tanult. A fiatalember nem fáradt bele a tanárok formális hozzáállásába a diákok érdekeihez. 18 évesen Olivier otthagyta az iskolát, és Olaszországba ment, ahol táncosként dolgozott a helyi klubokban.
2003-ban csatlakozott a Roberto Cavalli csapatához. Oliviert felvették asszisztensnek, majd a női vonal vezető tervezőjévé emelkedett. Rustan kollekciói a Cavalli számára a glam rock stílust mutatták meg, amely később a védjegyévé vált.
A tervező 5 évig Roberto Cavallival maradt, mielőtt 2009-ben a Balmainhez költözött. Olivier 2 évig dolgozott a Balmainnél Christophe Decarnin kreatív igazgató irányítása alatt. 2011 óta Rustan a francia márka vezető tervezője.
Balmain művészeti igazgató
A Balmain egy párizsi divatház, amely 1945 óta létezik. A márka gazdag, kézzel készített dekorációkkal díszített estélyi ruháiról vált híressé. A Balmain a tekintélyes hölgyek márkája volt, és évtizedek óta elvesztette vezető pozícióját a divat élvonalában.
Olivier Roustan, a Balmain kreatív igazgatójaként folytatta Decarnin fiatal ügyfélkör megnyerésének útját. Olivier munkái a párizsi haute couture hagyományát ötvözik az amerikai popkultúrával és utcai stílussal. Díszhímzés arannyal és kristályokkalrock and roll miniruhák, szűk nadrágok és széles vállú kabátok díszítő elemévé vált.
2015-ben Olivier piacra dobta a Balmain első férfiruházati kollekcióját. Ma az erősebb nemnek szánt termékek adják a márka eladásainak 40%-át.
2015 óta a Rustan együttműködik tömegpiaci márkákkal. Az első együttműködés a H&M kollekciója volt. A Kendall Jennerrel folytatott reklámkampány fokozta az izgalmat a "couture" House példátlan akciója körül. A piacra dobás napján a nagyközönség a H&M üzleteit szerte a világon meghódította. Rustan termékei órákon belül elfogytak.
2016-ban megjelent a Balmain kapszulacsalád a Nike sportkiadó számára. A labdarúgó Európa-bajnokságnak szentelt fekete-arany kollekció a „Balmain” felismerhető stílusát tükrözte Rusztán értelmezésében.
2017-ben Olivier fehérneműsort hozott létre a Victoria's Secret számára. A Rustan barátai közül a modellek által bemutatott termékeket a bemutató után azonnal meg lehetett vásárolni.
Olivier jelenlegi partnerprojektje egy rúzssorozat a L'Oreal számára. A kollekció 12 klasszikus és avantgárd árnyalatból áll, és különböző típusú nők számára készült. A rúzs a Balmain által ihletett dizájner üvegekbe van csomagolva.
Olivier Roustan együttműködései a Balmaint a tömegpiacra juttatják. A kollekciók harsány márkanévvel, felismerhető dizájnnal és viszonylag alacsony árakkal vonzzák a közönséget. A kapszula sorozatot bemutatjuk a Balmain vásárlóinak azoknakolyan vásárlók, akik nem engedhetik meg maguknak a fővonali cikkek költségét.
Rustan és hírességek
Olivier baráti kapcsolatokat ápol világszínvonalú sztárokkal. Rustan jelmezeket készít Beyoncé, Rihanna, Jane Fonda előadásaira és társadalmi eseményekre. A kollekciók bemutatására a tervező vezető topmodelleket hív meg.
Olivier nagyra értékeli a hírességek figyelmét, és "Balmain hadseregének" nevezi környezetét. Rusztán rendszeresen tesz közzé közös képeket az Instagramon a terveibe öltözött sztárokkal.
A Balmain vezetősége nagy kereskedelmi lehetőségeket lát a kreatív igazgatóval való randevúzódásban. A balmainarmy hashtaggel ellátott kiadványok Balmain ruhák vásárlására ösztönzik a felhasználókat. A márkatermékek bérlet Rusztan gyönyörű és sikeres barátainak zárt közösségéhez.
Magánélet
Olivier Roustan nyíltan beszél az LMBT közösséghez való tartozásról. Saját homoszexualitásának felismerése serdülőkorában érte el. Az első komoly románc a 18 éves Olivierrel történt, miközben Rómában dolgozott.
Miután médiaszemélyiséggé vált, a tervező személyes élete pletyka tárgyává vált. Olivier Roustan Instagram-oldaláról készült fotók, amelyeket gyakran szívvel jegyez, pletykákra adtak okot a couturier Kanye Westtel és Chris Brownnal való kapcsolatairól. A pletykát nem erősítették meg.
Ma Olivier Roustan magánélete megérdemli a „minden bonyolult” státuszt. A tervező elismeri, hogy nem könnyű elválasztania a társasági barátok hízelgésétőlőszinte érzések.
Olivier őszintén kommunikál az internetes közönséggel, de nem szenteli problémáinak és tapasztalatainak. A tervező úgy véli, hogy az Instagramon készített képnek álmot kell adnia az embereknek.
Rustan 2018-ban
Olivier továbbra is a Balmain kreatív igazgatója marad. A márkatulajdonosok komoly kereskedelmi potenciált látnak a tervező munkájában. A vezetőség azt reméli, hogy a médiaóriásokkal, például a Google-lal és a Netflix-szel való új együttműködésekkel felkelti a közérdeklődést.
2018-ban Olivier együttműködik Beyoncéval. A Coachella fesztiválon való fellépéséhez ő tervezte a jelmezeket. A BeyonceXBalmain limitált szériás sorozata a színpadi gardrób alapján.
Olivier Roustan életrajza egy dokumentumfilm alapjául szolgált. 2018 nyarán befejeződött a „Wonder Boy” című film forgatása, amelyben a tervező gyermekkoráról és divatkarrierjéről mesél. A film premierje 2019-ben várható
Olivier Roustan feléleszti a közvélemény érdeklődését a Haute Couture hagyományos értékei iránt. A tervező a jelenlegi stílus elemévé és kereskedelmileg sikeres termékké varázsolja őket. Rustannak köszönhetően a Balmain márka megőrzi haute couture ház státuszát, és rajongókat szerez a fiatalok körében.
