A tömeges árufogyasztás napjainkban számos kis- és nagy piac, mindenféle gyártó, márkanév, hébe-hóba felvillan a szemünk előtt, kirakatokból, plakátokról igyekezve a látóterünkbe kerülni., városi fények, televízió képernyők, nagyon Könnyű eltévedni a modern fogyasztói rendszer alapkategóriáiban. Valóban, sokan úgy gondolják, hogy a márka és a védjegy fogalma egy és ugyanaz. Azonban nem. A fogalmak valóban összefüggenek, szinte mindig kísérik egymást.
Még azt is mondhatjuk, hogy ez a két fogalom örök és elválaszthatatlan társ. Ez bizonyos mértékig igaz lesz. Azonban még mindig vannak különbségek. A következőképpen fogalmazhatók meg. A védjegy a termék gyártója számára jogilag hitelesített gyártási jog. Ez az, ami megkülönbözteti a többi dokumentált gyártótól, mondhatnánk. A márka leginkább a fejünkben létezik. Ez bizonyos pozitív sztereotípiák halmaza a termékkel kapcsolatban, szorgalmasanmarketingesek alkották meg. Talán az első közismert védjegy egy egyiptomi kézműves védjegye, aki nyomot hagyott a terméken. Magát a védjegyet a középkorban is használták, amikor a kézművesek különleges módon jelölték áruikat.
Amint látja, a saját alkotások ünneplésének gyakorlata évszázadokra nyúlik vissza. Végül is ez a tulajdonjog hivatalos megerősítése. De a márka fogalma, bár ugyanabban a középkorban voltak előfutárai, teljes mértékben csak a mi globális fogyasztási korunkban született meg. Az a vágy, hogy vevőt vonzanak a saját pultjukhoz, és legyőzzék a ravasz versenytársakat, egyszerűen zseniális reklámkampányok létrehozásához vezetett az elmúlt évtizedekben. Így a McDonald testvérek szendvicsei, amelyek ízükben nem vonzóak, az egész világ számára ismertté váltak. A Xerox cég neve pedig az összes ilyen típusú készülék ismert neve lett. Ezek mind példák a sikeres reklámozásra.
És ha egy védjegy létrehozása annak bejegyzéséből áll, akkor a márka létrehozása sokkal hosszabb és összetettebb projekt. A gyártó cég sorsa nagyban függ tőle.
Nem csoda, hogy a reklámok világában élünk! A csokoládégyártók ragaszkodnak ahhoz, hogy az ő termékük legyen a legédesebb, a gyerekruha-márkák pedig azt, hogy bundájuk a legmelegebb a babák számára. Mindennek a célja egy pozitív imázs kialakítása, amely objektíve háttérbe szorítja a minőséget a fogyasztói társadalomban. Innen a márkanépszerűség utáni felárak, merta vásárlók a termék szerves részének tekintik.
Érdekes módon a védjegy nem mindig egyezik a márkanévvel. Jogilag egészen más néven létezhet, mint ahogy milliók ismerik. Ráadásul az állítólag egymással versengő hivalkodó márkaháborúk a gyakorlatban olykor ügyes PR-lépésnek bizonyulnak mindkét cég népszerűsítésére. Ahogy az egyetlen befektető PepsiCo tulajdonában lévő Pepsi és Coca-cola örök versenytársaival történt.
