A kereslet a fizetőképes szükségletek kifejezésének egyik fő formája. Ez az az ár, amelyet a fogyasztó hajlandó fizetni egy adott helyen, adott időpontban szükséges termékért. A kereslet kínálatot teremt. Ez a két összetevő az alapja bármely piac működésének, versenyt generálva és árakat meghatározóan. Meg kell azonban érteni, hogy az a puszta vágy, hogy készpénzzel nem fedezett termékhez jussunk, nem kereslet.
Ezt a gazdasági kategóriát számos tényező alapján lehet figyelembe venni. Tehát az egyéni igény az ember személyes szükséglete, amelyet anyagi eszközök is megerősítenek. Az egész társadalom egészének fizetőképes vágya, hogy egy adott szolgáltatást vagy terméket egy adott időszakban vásároljanak, az aggregált keresletet jelenti.
Ez a gazdasági kategória egyenesen arányos az árral. Ideális gazdasági körülmények között a fogyasztói kereslet egy olyan kategória, amely annál magasabb lesz, minél alacsonyabb a szükséges áru ára. Ezzel szemben a megállapított ár magas szintjén a termék iránti kereslet csökkenni fog. Ez a függőség a kereslet törvénye.
A kereslet szintjének változtatásának oka lehet a három közülokok:
1. az árcsökkenés a termék iránti kereslet növekedéséhez vezet;
2. ha a termék olcsó, akkor nő a fogyasztó vásárlóereje;
3. ha a piac megtelik ezzel a termékkel, akkor a termék hasznossága csökken, és az ember csak alacsony áron hajlandó megvásárolni.
Ebben az esetben az áruk mennyisége, amelyet az emberek adott időszakban, adott áron szeretnének megvásárolni, az a keresett mennyiség.
Az aggregált keresletet olyan tényezők befolyásolják, amelyek előfordulásuk természeténél fogva lehetnek ár és nem ár. Az ártényezők azok, amelyek közvetlenül befolyásolják az árat. A nem ártényezők csak a keresletet befolyásolják. Pontosan ez a kezdet, ahonnan indulnak az ember vásárlóerejének elemzésekor.
Az aggregált keresletet befolyásoló tényezők
| Tényezők | Mit tartalmaznak? |
| Ártényezők |
Kamathatás - ha bármely áru ára emelkedik, nő a hitelek összege és ennek megfelelően a kamatláb szintje. Ennek következménye a kereslet csökkenése. |
| Gazdasági hatás - az emelkedő árak a valódi pénzügyi eszközök (részvények, kötvények, utalványok, stb.) vásárlóerejének csökkenését okozzák. Ennek eredményeként csökken az emberek jövedelme, csökken a vásárlóereje. | |
| Importvásárlások hatása –a hazai áruk árának növekedése csökkenti az irántuk való keresletet. A fogyasztók importált, olcsóbb analógok vásárlásával igyekeznek szükségleteiket kielégíteni. | |
| Nem ártényezők | A fogyasztói jövedelem változása - az ember jövedelmének növekedése lehetővé teszi számára, hogy több pénzt költsön áruk és szolgáltatások vásárlására, pl. növekszik a kereslet. A keresletet fordítottan befolyásolja a jövedelem csökkenése. |
|
Beruházási költségek változása - a beruházások értékének növekedése (beruházási kereslet) közvetlenül függ az alacsonyabb kamatoktól, alacsonyabb adóktól és levonásoktól, a termelőkapacitás hatékony kihasználásától, a know-how bevezetésétől stb. |
|
| Változás az államháztartási kiadásokban - az árubeszerzés állami mechanizmusának költségeinek növekedésével/csökkenésével a kereslet növekedése/csökkenése következik be. | |
| A nettó export költségének változása - ezt a hazai infláció, a cserearányok és a külföldi fogyasztók jövedelmének változása befolyásolja. |
