A közgazdaságtan számos kifejezést, szabályt, törvényt, képletet, hipotézist és ötletet foglal magában. Egyetlen állítás sem lehet teljesen helyes vagy helytelen. Minden közgazdász gondolata alkalmas a kritikára. Végül is, a matematikával ellentétben, egyszerűen nincsenek pontos szabályok, például kétszer kettő egyenlő négy.
Ez számos tényezőnek köszönhető. A fő a kutatás tárgyában rejlik, amelyet ez a tudomány kulcsfontosságúnak választott - a piaci viszonyok alanyai közötti kapcsolat.
Hogyan lehet ezt megérteni? Ami jó az egyiknek, az nem mindig jó a másiknak. A piaci kapcsolatok minden résztvevőjének megvan a maga határhaszna egy adott terméknek, terméknek, szolgáltatásnak. Valaki termel, valaki pedig fogyaszt.
Ez a cikk részletezi a piaci keresletet, a keresleti görbét, a szintjét befolyásoló tényezőket.
Igénytípusok
Egy tudomány, például a közgazdaságtan tanulmányozása mindig a kereslet és kínálat fogalmának magyarázatával kezdődik. Ők azok az eszközök, amelyek ismeretében elkezdheti tanulmányozni a gazdasági kapcsolatokat és a piaci szereplők közötti kapcsolatokat.
Tehát a kereslet deklarált igény a piaci alany valamely jószágárakapcsolatokat. Például, ha van pénze egy bizonyos árura, amire szüksége van, akkor már keresletet teremt erre az árura.
Emellett a kereslet a piaci rugalmasságtól is függ, ami a kereslet és kínálat viszonyát írja le a szükséges áruk árszintjén keresztül.
Ebben az esetben az egyéni, a piaci és az aggregált keresletet különítjük el. Csak a résztvevők számában és a piac méretében különböznek egymástól.
Így az egyéni kereslet egy olyan termék iránti igény, amely egy adott vásárlónál létezik. Például, ha kifejezetten akváriumra van szüksége, ez az Ön egyéni igénye.
A piaci kereslet egy általános gazdasági érték, amely több egyéni keresletet egyesít. Az ilyen típusú kereslet révén meghatározzák egy bizonyos fogyasztói kategória árutételének igényét. Vagyis az első típushoz képest ez egy tágabb fogalom, amely nem a piaci viszonyok egyik alanyától, hanem az egész csoporttól függ.
Az aggregált kereslet az összes helyi kereslet összege, amely egy adott piacon létezik. Azt mondhatjuk, hogy a gazdasági kapcsolatok minden alanyának különféle áruk iránti igényét jellemzi, de egy piac síkjában, vagyis a kombinált piaci keresletet.
Keresleti görbe. A kereslet törvénye
A közgazdászok törvények segítségével jellemzik az egyes fogalmakat, képleteket származtatnak és grafikonokat készítenek. Maga a kereslet is ugyanígy van leírva.
A kereslet törvénye szerint az a hipotézis, hogy minél alacsonyabb egy termék ára, annál több egysége vanceteris paribus értékesíthető. A feltevés csak első pillantásra tűnik teljesen hihetőnek, de ez teszi lehetővé az első lépések megtételét a piaci kereslet értékeinek közgazdasági elemzésében.
Ha figyelembe vesszük az olyan dolgot, mint a kereslet rugalmassága, akkor a törvény nem lesz teljesen korrekt, de erről majd később.
Milyen eszközökkel lehet elemezni a piaci keresletet? A keresleti görbe az áruk és szolgáltatások iránti keresletre vonatkozó adatok gyűjtéséből származó eredmények megjelenítésére szolgál. Ez egy grafikon, amelyet az összegyűjtött adatok alapján állítanak össze a kereslet szintjéről a termékek árának változásától függően.
Például a következő adatokkal rendelkezünk:
| szolgáltatás ára, c.u. (P) | keresleti szint, c.u. (q) |
| 11 | 25 |
| 15 | 22 |
| 20 | 21 |
| 25 | 16 |
Képzeljük el, hogy a fenti táblázat egy bizonyos piaci keresletet jellemez. A keresleti görbe így fog kinézni:
Mint látható, a kereslet nem közvetlenül az áruk árától függ, hanem egy görbe vonallal ábrázoljuk. Ugyanígy bármilyen piaci kereslet grafikusan ábrázolható. A keresleti görbe mindig az árat mutatjafüggés a piaci entitások igényeitől.
Keresleti egyenlet
Látható, hogy minden ár megfelel a saját keresleti szintjének. A közgazdaságtanban a tudósok bármilyen jelenséget képesek leírni egy meghatározott képlet segítségével. Hogyan alkalmazzuk ezt a kutatási tárgyunkra?
A fent látható piaci keresleti görbe egy speciális képlettel írható le. Használatával könnyen és bármikor megtudhatja, hogy a kereslet mekkora ingadozást mutat az egyes árváltozások hatására.
Ez nagyon hasznos információ az értékesítési igazgatók (menedzserek), kereskedelmi vezetők számára bármely vállalkozás, cég, cég, amely bármilyen terméket értékesít. Végtére is, a legtöbb piacon verseny van, és a profitra való törekvés során ne felejtsük el, hogy a kereslet változhat.
A piaci keresleti görbe egyenlete a következőképpen ábrázolható:
Р=x - yq, ahol:
x, y - paraméterek, amelyeket a piac állapotának elemzésével kapunk. Az „x” az az árszint, amelyen a kereslet egyenlő lesz 0-val. Ugyanakkor az „y” felelős a görbe tengelyhez viszonyított meredekségének mértékéért. Ez azt jelenti, hogy a második változó határozza meg, hogy a kereslet milyen intenzitással változik az árváltozás mértékegységétől függően.
A diagram a gyakorlatban is használható
Ezt az egyenletet a gyakorlatban alkalmazva nyilvánvalóvá válik, hogy a piaci keresleti görbe azt mutatja, hogyan csökken a termékek értékesítési volumene, ha az ár emelkedik. Természetesen meg kell keresni azt a helyzetet, amikor a lehető legnagyobb ár kölcsönhatása a legnagyobba termék értékesítési mennyisége. Csak ebben az esetben lehet azt mondani, hogy a cég a maximális bevételt kapja tevékenységéből.
Tehát a kereslet törvényének alapelve megmarad: minél alacsonyabb a P ár, annál több árut lehet vásárolni. De ez csak ebben a konkrét esetben. Mi befolyásolhatja a helyzetet?
A rugalmasság a keresletet befolyásoló tényező
A kereslet rugalmassága egy olyan mutató, amely lehetővé teszi annak meghatározását, hogy a fogyasztói tevékenység milyen mértékben függ a vásárlók árától vagy jövedelmi szintjétől a vásárolt áruk vagy szolgáltatások tekintetében.
Ebben az esetben nézzük meg közelebbről a kereslet árrugalmasságát.
A rugalmasság típusai
A piaci kapcsolatok kiépítésének gazdasági modelljétől és típusától függően a következő kereslettípusok különböztethetők meg:
- Tökéletesen rugalmas.
- Elasztikus.
- Részben rugalmas.
- Rugalmas.
- Teljesen rugalmatlan.
Az első típusú mutató azt jelenti, hogy a termék nem stratégiai a vevő számára, sok helyettesítője vagy analógja van, ami azt jelenti, hogy a kereslet élesen reagál az árváltozásokra. Azt is mondhatjuk, hogy egy árunak csak egy elfogadható ára van, amelyen lesz rá kereslet.
A második típus szerint az áringadozások kisebbek, mint a kereslet változásai. Ez gyakran akkor fordul elő, ha a termék közel vanluxuscikkek.
Részleges rugalmasság esetén a piaci keresleti görbe azt mutatja, hogy a kereslet az árral arányosan változik. Ez azt jelenti, hogy a diagramon megfigyelhető egy egyenes, amely mindkét tengelyt azonos távolságra metszi az elejétől.
A kereslet nem mindig csak az ártól függ
Következő, rugalmatlan kereslet. Általában az emberek által naponta használt áruk piacán látható. Ez lehet szappan, toalettpapír, borotvapenge és hasonlók. Vagyis azok az árucsoportok, amelyekre a fogyasztóknak valóban szükségük van, és készek egy kicsit túlfizetni értük.
Ezek olyan termékek is lehetnek, amelyek meglehetősen szűk körben kerülnek bemutatásra a piacon, és kevés helyettesítő termék is létezik.
Az utolsó dolog, amit figyelembe kell venni, a tökéletesen rugalmatlan kereslet. Ebben az esetben a piaci keresleti görbe olyan helyzetet mutat, amikor az áru kereslete nem függ az árától. A diagramon ez az ártengellyel párhuzamos vonalként látható.
Ez történik, ha feltárják az alapvető áruk piacát. Ezek lehetnek: gyógyszerek, gyógyászati kellékek, élelmiszerek bizonyos csoportjai (kenyér, víz stb.), közművek (villany, víz, gáz) stb.
Mi még befolyásolja a keresletet?
Az egyéni és piaci keresleti görbék segítenek a vásárlási aktivitás elemzésében és a legjobb ár/volumen arány megtalálásában.
A fenti diagram mutatjaa kereslet szintjének függése az áruk árától. De érdemes megjegyezni a keresletet befolyásoló egyéb tényezőket is. A teljes lista alább található:
- Értékelés az érdeklődésre számot tartó tárgy árában.
- A helyettesítő áruk vagy alkatrészek költségének változása.
- A fogyasztók vásárlóereje (jövedelem).
- Divattrendek.
- Északok.
- A piac változásainak előrejelzése (például válságról, inflációról stb. szóló pletykák).
Hogyan fog viselkedni a keresleti görbe ezekben az esetekben?
Az aggregált piaci keresleti görbe ilyen esetekben jobbra tolódik el az x tengely mentén:
- a helyettesítő áruk költségének növekedése;
- egyre olcsóbbak az alkatrészek;
- növekvő fogyasztói jövedelem;
- nagyobb lesz a reklámkampány;
- közeleg az áruk aktív használatának szezonja;
- az áruk drágulásáról szóló pletykák.
A fordított helyzet figyelhető meg, ha:
- egyre olcsóbbak a helyettesítő áruk;
- az alkatrészek drágulnak;
- a vásárlók bevétele csökkent;
- A termék már nem számít divatosnak, modernnek.
Valóban, nagyon sok tényező befolyásolja a kereslet szintjét, és ez könnyen kiszámítható a megfelelő képlet és grafikon segítségével.
Edzés közbenAz elemzés során fontos megérteni, hogy a piac nem áll meg, és folyamatosan fejlődik, ezért a legjobb a keresleti görbe használata, valamint a dinamika kutatása.
