A francia Cannes-ban évente reklámfesztivált rendeznek. De ez nem csak videó- és fotóbemutatók versenye. Ez egy igazi kreatív extravagáns, amely a világ legjobb reklámszerzőinek remekeit mutatja be. A kreatív zsenik a legeredetibb, legsikeresebb, sőt olykor a legironikusabb műveiket viszik a Cannes Lions fesztiválra. A nyertesek a marketing etalonjává és példaképévé válnak az elkövetkező években.
A Reklámfesztivál története
Régóta bebizonyosodott, hogy a színészeket és a rendezőket filmjeikért, a zenészeket pedig a zenéjükért díjazzák. Az elsőnek Oscar, a másodiknak Grammy-díja van. De nem kevésbé tehetséges emberek dolgoznak a reklámiparban. Ugyanolyan kreatív és ambiciózus egyéniségek, mint a művészek. És ha igen, akkor miért nincs egyetlen tekintélyes nemzetközi díj sem ebben az irányban? Ez az ötlet jutott a hirdetők egy csoportjának eszébe. Abban az időben a filmek előtti idő eladásával foglalkoztak a mozikban, amiarra késztette őket, hogy gondolkodjanak egy marketingdíj létrehozásán. Az ötlettől inspirálva a rajongók úgy döntöttek, hogy megalapítják kollégáik számára. A híres Cannes-i Filmfesztivál példája ihlette meg őket, amely akkor már 14 éve sikeresen lebonyolított, és már 1954-ben a világ első reklámalkotói fesztiválja volt. Kezdetben nemcsak Cannes-ban, hanem Velencében is megrendezték, majd 1977-ben a verseny állandó otthonra talált, és kizárólag a francia Cannes-ban kezdték megrendezni.
A Fesztivál Arany Oroszlánjai
A Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválnak is megvannak a hőn áhított díjai. És nem meglepő, hogy a dédelgetett figurák büszke ragadozók - oroszlánok - formájában készülnek. Ezek a figurák a világ összes marketingipari dolgozója számára a legvágyottabb díjak. Természetesen a legrangosabbak az arany oroszlánok. Ez egyfajta első helyezett reklámbajnokság. De az "ezüst" és a "bronz" nem kevésbé tiszteli és tiszteli a kollégákat és a nézőket, mivel a versenypályázatok nagy száma miatt a zsűri csak néhány igazán méltót választ ki.
A jelölések száma évről évre nő. Ma a Cannes Lions fesztiválon televíziós, interaktív, kültéri, sőt rádiós reklámok is szerepelnek.
Nemzetközi Reklámfesztivál
Minden év júniusában ünnepnap érkezik a francia Cannes-ba – hét napon keresztül itt zajlik a Cannes Lions reklámfesztivál. Minden alkalommal körülbelül 10 ezer marketing- és reklámszakma képviselője érkezik ide. Ez nem csak egy verseny, hanem egybenplatform a tapasztalatok megosztására és a sürgető problémák megoldására.
Több mint 16.000 alkotást, ötletet és prezentációt visznek Cannes-ba, amelyek a fesztivál keretein belül alkotnak kiállítást. Ezenkívül szemináriumokat tartanak a reklámipar tekintélyes képviselői. És természetesen magára a versenyre is sor kerül, melynek során egy pártatlan zsűri választja ki minden kategóriában a legjobbakat.
A fesztivál versenyprogramjának jelölései
A versenynapok keretében a zsűri a következő kategóriákban választja ki a győzteseket:
- Film.
- Sajtó és szabadban.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Ezeken a kategóriákon kívül indul a hirdetők versenye, melynek győzteseit fesztiváldíjakkal is díjazzák. Ez a verseny az ifjúsági program részeként kerül megrendezésre, és egy gálaestet is tartalmaz a fiatal versenyzőknek. Ezen kívül a fesztivál díjazza az „Év Hálózata”, „Az Év Ügynöksége” és a „Pálmaág” (a legjobb produkciós stúdióknak) díját. Erről szól a Cannes Lions kereskedelmi videóverseny.
A nemzetközi delegációk és a zsűri összetétele
A Cannes Lions fesztiválon a marketingipar képviselői a világ minden tájáról jönnek össze. Minden résztvevő országból 2 résztvevőt hirdetnek meg: egy szövegírót és egy kreatív igazgatót. Ami a zsűrit illeti, minden nem kevésbé szigorú. Minden évben húsz ország reklám- és marketingszakemberei alkotják a legelismertebb és legismertebb szakembereket. Érdekes módon csak a zsűri tagjává lehet válniegyszer. Ez a szempont, a résztvevők munkáinak nagyon komoly, igazán alapos válogatásával párosulva teszi a fesztivál díját olyan rangos kitüntetéssé. Például, ha egy cég megkapta a "Cannes-i oroszlánt", akkor nem kell tovább említeni a többi eredményét: a verseny fődíja már garancia a díjazott szakmai felkészültségére.
Orosz cégek a reklámfesztiválon
Orosz alkotások minden évben részt vesznek a fesztivál versenyprogramjában. Honfitársainkat pedig nem egyszer jutalmazták a rangos kitüntetéssel. Így például a Voskhod ügynökség „Tegyük munkába a politikusokat” elnevezésű szociális projektje 2013-ban egy sor kitüntetést gyűjtött össze: bronzot, ezüstöt és akár öt aranyoroszlánt.
Egy évvel korábban a Leo Burnett moszkvai ügynökség is "aranyat" kapott a McDonald's számára készített "Lucky Ring" videóért. 2011-ben pedig ugyanez a csapat nyerte el az Arany Oroszlánt a kültéri reklám kategóriában. Így nem ritka az orosz alkotók nemzetközi szintű elismerése.
A fesztivál végeztével a versenyzők visszahozzák munkáikat Oroszországba, és különböző városokban rendeznek bemutatókat, ahol nemcsak honfitársaink reklámjait láthatják, hanem a Cannes Lions verseny nyertes projektjeit is. Moszkva, Szentpétervár és más nagyvárosok mellett az ilyen előadások állandó helyszíne.
Kültéri reklám a 2015-ös fesztiválon
Az egyik leglátványosabb és legkreatívabb jelölés a kültéri reklámozás. Ezek a város körül elhelyezett transzparensek és plakátok. A főA cél a figyelem felkeltése. És a hirdetők közül talán a legkülönlegesebb és legkreatívabb ebben a kategóriában dolgozik.
Az idei év sem volt kivétel a fesztivál szempontjából, és ismét bemutatták a legszokatlanabb és legmegkapóbb alkotásokat az Outdoor jelölésben.
A kültéri kategória győztese az Apple lett az okostelefonokkal készült fotók értékének szentelt World Gallery ötletével. Ez a kampány 25 országban volt sikeres. A projekt összes amatőr felvétele megtekinthető az interneten vagy az Apple TV szpotjain.
A Buenos Aires-i 24 órás kerékpárkölcsönző hirdetése szintén nyertes volt. Az óriásplakátok fő gondolata a legerősebb természeti vonzerő.
Fényes jelöltek idén:
- Unicef Gyermekalapítvány, zaklatás elleni hirdetés az interneten;
- Ecofill reklám, amely a bemutatottak közül a legszembetűnőbbnek bizonyult, és egy nyomtatópatron életciklusát mutatja be;
- az Alghanim Motors Honda márkakereskedő hirdetése, amely kifejező iróniát mutatott a helyi lakosok zavarba ejtő tippjein az elveszett autósoknak;
– Look At Me kampány, amely arra ösztönzi a nőket, hogy ne tolerálják a családon belüli erőszakot, és mások.
Cannes Lions 2015 Reklámfesztivál. Nyertesek
2015-ben aranyA „Cannes Lions” olyan kampányokhoz ment, amelyek akut társadalmi és közéleti problémákat tárnak fel. Közülük - a női körülmetélés ellen irányuló közösségi reklám; a Coca Cola projekt összehozása; a Mo városában található Nagy Honvédő Háború Múzeumának reklámja; a mellrák kockázatának megelőzésére szolgáló krém reklámja.
A fesztivál a társadalom akut fájdalmas problémái mellett egyszerűen kreatív projekteket is ünnepelt. Például a Smart márka ironikus kampánya, amely a legközelebbi versenytársakat célozza meg. Vagy egy gyönyörű ötlet az Air Asia-tól, amely Thaiföld vízeséseit és egyéb szépségeit mutatja be a turisták áradata alatt. Vagy az imádnivaló Mars-reklám, amely macskák által széttépett állateledel-csomagokat mutat.
Hát, vagy egy teljesen maró sörgyártó alkotás, amiben egyértelmű utalás van a tavalyi Mundial döntőjére.
Arany Oroszlán – Reklám Oscar a marketingiparért
A díj évente sok vendéget gyűjt a világ minden tájáról a francia Cote d'Azur-on. A verseny a legrangosabb helyen, a Fesztiválok és Kongresszusok Palotájában zajlik. Ez már a fesztivál magas rangjáról, nemcsak a reklámszakmában, hanem a művészet világában is tekintélyéről árulkodik. A szabadság és a kreativitás, a szolidaritás és az eredetiség légköre uralkodik a Cannes Lions rendezvényen, de emellett a fesztivált szigorú verseny, tisztességes szervezés és kellő tekintély jellemzi. Ez az esemény a tíz legfontosabb kulturális esemény egyikeesemények Franciaországban, valamint az illusztris Cannes-i Filmfesztivál.
Mindezek mellett a Cannes Lions reklámverseny a reklámiparban dolgozó üzletemberek és cégek találkozási pontja, a szakma különféle kérdéseinek megvitatásának és továbbfejlesztésének megoldásának helyszíne, felbecsülhetetlen értékű tapasztalatok megosztásának platformja. alkotók különböző országokból.
Így a Cannes Lions díj a világ egyik leghíresebb és legkiemelkedőbb fesztiválja. Itt indítást adhatnak a kezdőknek, és megörökíthetik a híresek nevét. A versenyen nem számít a politika vagy a pénz, a lényeg a kreativitás és a kreatív gondolkodás, hogy az igazán legjobbak nyerjenek.
