A Cannes-i Oroszlán egy rangos nemzetközi díj, amelyet több kategóriában a legjobb reklámproducereknek ítélnek oda, valamint számos technikai vívmányt. Ez a fesztivál nem csak a közvetlen alkotók, hanem a hétköznapi nézők és felhasználók körében is nagyon népszerű. Ezért nem meglepő, hogy a legsikeresebb videókat azonnal feldobják az internetre, és maga a ceremónia telt házzal gyűlik össze.
Előzmények
A Cannes-i oroszlánt a legsikeresebb promóciós videók készítői kapják. A szertartást először 1954-ben tartották. Ezt követően többször is megrendezték a fesztivált más országokban, de 1977 óta folyamatosan a francia Cannes városában rendezik meg. Egy ilyen verseny megrendezésének ötlete a filmfesztivál analógjaként született, amelynek népszerűsége sok reklámproducert késztetett komolyan elgondolkodni saját ünnepségén. Így született meg a marketing és reklámszakma egyik legrangosabb társadalmi eseménye.
Szervezet
A "Cannes-i oroszlánt" több kategóriában díjazzák. Vannak arany, ezüst, bronz díjak. Ezenkívül az arany oroszlán egyik tulajdonosa különdíjat - a Grand Prix-t - kap. Zsűrinemcsak a reklám ötletét értékeli, hanem annak megtestesülését, megvalósítását is. A verseny a cégek által termékeik reklámozásának különféle típusait mutatja be. Televíziós, kültéri, rádiós és egyéb reklámokról van szó. Ezen kívül különdíjakat adnak a legjobb reklámhálózatoknak, ügynökségeknek és produkciós stúdióknak. Díjakat kapnak más alkategóriák győztesei is, mint például a jótékonyság. A verseny résztvevőinek a díjátadó mellett mesterkurzusokat, tréningeket és különféle társasági rendezvényeket is szerveznek a szervezők. Leggyakrabban az ügynökségek képviseltetik magukat a fesztiválon, bár elméletileg bárki bemutathatja projektjét.
Oroszországban
A "Cannes-i oroszlán" nálunk is nagyra értékelt. 1995 óta ennek a szervezetnek egy speciális orosz képviselete működik a fővárosban, amely évente tart előadásokat az állam nagyobb városaiban. A hazai reklámcégek képviselőit többször jelölték rangos díjakra és nyertek áhított szobrocskákat. A leghíresebb díjazottak között van például a Megafon cég, amely tíz díjat és egy nagydíjat kapott. Projektjét a 2014-es szocsi olimpián sikeresen megvalósították. Általánosságban elmondható, hogy 2011 óta a hazai ügynökségek folyamatosan nyernek díjakat.
Jelentés
A tekintélyes filmdíjak egyfajta analógja a „Cannes Lions”. A reklámkészítők nem érik el ezeketnem csak azért, hogy cége hírnevét javítsa, hanem saját hülyeségeit is népszerűsítse. Valójában jelenleg a reklámszakma iránti érdeklődés folyamatosan növekszik, a ceremónia nézők millióit vonzza, sok ügynökség számára ez valódi lehetőség, hogy nemcsak a színpadon, hanem az éterben is kifejezzék magukat. Hiszen ezen a fesztiválon, mint egy jó filmben, telt házak gyűlnek össze, sok néző komolyan érdeklődik kedvenc kreatívjaik alkotásai iránt, és a népszerű videók gyorsan elterjednek az interneten, hatalmas nézettséget szerezve.
A Sberbank győzelme
Különösen rangos díj természetesen az arany Cannes Lions. A nyertesek, akik megkapják a hőn áhított szobrot, valójában azonnal híresek lesznek. Az utóbbi időben a zsűri nem túl kedvezett a hazai gyártóknak, idén viszont ezüst oroszlánt kapott a Sberbank reklámprojektje. A fesztiválon egy érdekes ötlet méltó elismerést kapott. Az „Utcák” projekt keretében a banki dolgozók sikeresen megvalósították ötletüket egy új csatorna népszerűsítésére az SMS-sel vagy speciális mobilalkalmazásokkal történő átutalásokhoz. Ennek érdekében utcai előadóművészekhez fordultak, akik egy ideje ennek megfelelő akciót tartottak, és weboldalakon gyűjtötték a pályázatokat. A siker nagyrészt annak köszönhető, hogy a Sberbank meglehetősen sikeres megoldást talált ötletének megvalósítására. A kortárs street art rendkívül népszerű a fiatalok és a művészek,ebben az irányban dolgozva mindig vonzza a figyelmet. Ezért pénzt, adományt kaptak a banki ügyfelektől, élőben. Az eredmény a megérdemelt második hely a fesztiválon.
