Jelenleg Oroszországban a Youtube platform és a televízió közötti versengő elem megjelenéséről beszélünk. A negyven év felettiek többsége ez utóbbiban bízik jobban, mint bármely internetes információs csatornában, a fiatalok körében azonban ezzel ellentétes tendencia figyelhető meg. Ezzel függ össze a közösségi média piac jelenségének megjelenése. Más szóval olyan média, amelynek fokozott figyelemfelkeltő hatása van, vagy olyan média, amely interaktív visszacsatolás lehetőségével rendelkezik a címzett és az elfogadó között.
Fogalom és meghatározás
A közösségi média az internetes rendszerhez kapcsolódó tömegkommunikációs módszer. Ezek közé tartozik a szó szoros értelmében az összes információs termék, amely megtalálható a weben: videók, képek, szövegek.
Ha egy tudományosabb definíció felé fordulunk, a következőket tudhatjuk meg:
A közösségi média a tömegmédia egy olyan fajtája, amelyet a tartalomgyártók és fogyasztói közötti kommunikáció új formáinak leírására használnak, és amelynek meghatározóa lényeg az, hogy a végtermék felhasználói milyen koprodukciót készítenek a tartalomból, amikor a blog minden olvasója/előfizetője elláthatja például a szolgáltatás kommentátori, riporteri, fotóriportere és szerkesztői funkcióit. Wikiszótár
A Cross Country videoblog egyfajta közösségi média? Igen. Az Orosz Föderáció Polgári Kamara "VKontakte" hivatalos nyilvánossága? Igen. A Twitter vicces képeket és történeteket tesz közzé macskákról? Igen ismét.
Leegyszerűsítve: minden, amit online látsz magad körül, a közösségi média.
Online médiatípusok
Klasszikusan háromféle ilyen típusú online platform létezik. A közösségi média kategóriában ezek a tömeges, tematikus, valamint a fotó- és videótárolás. Foglalkozzunk velük részletesebben.
- A tömeges közösségi média a kommunikáció fő platformja, ahol mindenkit érdekelhet annak bármely része. Közösségi hálózatok, általános hírplatformok.
- Tematikus közösségi média – professzionális online platformok, speciális fórumok, mint például a Future Moms vagy a Kuban Joiners.
- Fotó- és videótárhely - YouTube, "Yandex. Képek" és így tovább. A legfontosabb különbség az előző kettőhöz képest, hogy ez a nézet teljes egészében vizuális (vagy audiovizuális) tartalomból áll.
Osztályozás
A világon egyértelmű fajták osztályozása létezikközösségi média. Négy osztály létezik – kommunikáció, együttműködés, multimédia és mások, amelyek nem szerepelnek az előző három formátumban, de nem rendelkeznek elegendő funkcióval ahhoz, hogy külön osztályban kiemeljék őket.
Az első magában foglalja a blogolást és a mikroblogírást, saját tartalom (bejegyzések, fotók az avatarokon) létrehozását a közösségi hálózatokon, profilokat a társkereső oldalakon. A másodikhoz - a "Wikipedia" különféle változatai, a harmadikhoz - a videó- és fotóoldalak fiókjai. A negyedik osztályba tartozók közül általában kiemelik a kérdés-felelet rendszereket (pl. mindenki ismeri a "Mail.ru Answers"-t) vagy a különféle virtuális világokat (például irodalmi szerepjátékokat).
Vegyes pozíciók vannak, például a Periscope rendszer, amely egyszerre tartozik az első és a harmadik osztályba, a viszonylag új közösségi médiához köthető.
Virtuális világok
A nevezett irodalmi szerepjátékokon (szereplők megalkotása, gondolataik, érzéseik, cselekedeteik eljátszása szövegalkotással, esetenként vizuális eszközökkel) mellett a virtuális világok közé tartoznak a több- vagy egyjátékos online játékok. Más szóval, ez egy mesterségesen, programozással létrehozott világ. Oroszországban a legnépszerűbb ilyen típusú közösségi média a World of Tanks és a különféle gazdasági játékok ("Farms"), amelyek közösségi hálózatokon találhatók.
Célok és célkitűzések
Mi a különbség a közösségi média és a többi média között? Először is a mobilitása. A felhasználó bevonása a tartalom létrehozásába lehetővé teszi, hogy a közösségi média jobban ki tudja szolgálni az egyén hosszú távú tájékoztatásának szükségességét.
Másrészt az inklúzió ugyanazon eleme miatt a közösségi média kényelmesebb eszköz az emberek hangulatkezelésére, mint amit a hirdetők aktívan használnak (például célzott reklám). A közösségi média elemzése, amelyet neurális hálózatok és nagy sebességű nyelvi modulok segítségével végeznek.
A közösségi média feladatai közé tartozik a közönség lépésről lépésre történő bővítése, esetenként a többirányú tartalom mennyiségének és minőségének növelésével, illetve a korábban nem érintett fogyasztók bevonzása reklámkampányokkal.
A közösségi média globális célja, hogy a közönség minél nagyobb (maximális) hányadát elérje funkcióinak további betöltése érdekében.
Funkciók
Tekintettel arra, hogy a közösségi média magában foglalja az évszázad technikai vívmányai által átalakított újságírást, a funkcionalitást is átvette.
Klasszikus médiafunkciók:
- kommunikatív - a társadalom különböző részeinek összekapcsolása, egymás létezésének, problémáinak tudatosítása, segít a társadalmi feszültségek oldásában,
- ideológiai - egy stabil bizonyos világkép kialakulása az emberben (ezért is nevezik a médiát gyakran negyedik birtoknak),
- kulturális és oktatási – a néző felvilágosításavagy olvasó,
- rekreatív - relaxáció, stresszből való felépülés.
Különböző tudományos tanulmányokban a reklámfunkciót vagy külön funkcióként emelik ki, vagy a rekreációs funkcióra utal.
Fejlesztési szolgáltatások
A közösségi média megjelenését előre meghatározta a World Wide Web 1919-es és az NCSA Mosaic böngésző 1933-as nyilvános hozzáférése.
Ha a kilencvenes évek végén ötvenmillióan használták a hálózatot, akkor 217-ben már több mint három és fél milliárdan, ami a világ népességének 48%-a.
Egyértelmű, hogy az internet fejlődésének ilyen üteme mellett (1955-től 2017-ig a felhasználók száma hetvenszeresére nőtt!) a nyilvánossággal való kapcsolattartás módjai is folyamatosan fejlődnek.
A rendszer fejlődését jellemző progresszív mozgalom úgy néz ki, mint a közösségi médiában olyan tartalmak népszerűsítése, amelyek reprodukálhatóságát tekintve technikailag bonyolultabbak. A 2000-es évek eleje előtt uralkodó szöveges anyagokat gyakorlatilag kiszorították a vizuális anyagok. A YouTube platform megjelenése az információk általános videózásával függ össze (nem hiába hívják a nullák generációját klipgondolkodású generációnak, vagyis nem képesek elragadni öt percnél tovább, és az információt asszimilálni, ha világos borítóban van feltüntetve), ami viszont csak a megfelelő műszaki megjelenés miatt merülhet fel.berendezések (egy tipikus számítógép a kilencvenes évek végén - a 2000-es évek elején egyszerűen nem tudott megbirkózni a nagy formátumú videók lejátszásával). Így a közösségi média fejlődése egy sor új szakmát eredményezett: videoblogger, blogger, SMM elemző, webdesigner és még sokan mások.
Lehetőségek
Ez azt jelenti, hogy a közösségi média új munkalehetőségeket teremtett anélkül, hogy kiszorította volna a régieket? Igen.
Természetesen az internet megjelenése ellenére az asztalos szakma nem szűnt meg, így az új szakmák megjelenése sem váltotta fel a régieket. Bár természetesen egyes állások vonzereje sokkal nagyobb lett másokhoz képest. De ilyen fellendülés a tudományos és technológiai vívmányok után minden időszakban előfordul (Gagarin repülése után, a hatvanas években mindenki űrhajós akart lenni). Ugyanakkor a divat iránti szenvedély, a „hős” példaképének követése nem vezet oda, hogy néhány szakma komolyan és sokáig a legrelevánsabb és legígéretesebb legyen. Először is, az, hogy egy trend beleszeretett-e vagy sem, az adott személy érdeklődési körétől és készségeinek körétől függ, másodszor pedig az interneten a hírroham, egy adott blogger népszerűségének csúcspontja vagy más tényezők miatt., a legrangosabb, legkeresettebb, vonzó szakmák természetes rotációja zajlik..
A közösségi média megfigyelőrendszerei azt sugallják, hogy a közösségi média kilátásai meglehetősen ígéretesek. Tehát a legnépszerűbb OroszországbanA VKontakte közösségi hálózatot havonta több mint harminchat millióan keresik fel, és például az Instagram közösségi hálózat közönsége Oroszországban körülbelül tizenkét és fél millió ember havonta. A közösségi hálózatok az ember önkifejezésének egyik módja, és a győztes individualizmus korszakában csak vonzerőpontokat szereznek, különösen a fiatalok körében. Ebből következik, hogy a közösségi média ma már külön üzleti terület, amelyben a kulcspont a promotált közösségimédia-fiókok értékesítése és viszonteladása.
Példák
De mit lehet mondani bizonyítékok nélkül, amikor sok nyílt hozzáférésű bizonyíték áll rendelkezésre az online hálózatok diadalára a médiainterakció korábban ismert formái felett?
Yuri Dud naponta négymillió-hétszázezer megtekintést gyűjt össze interjúival, a Cross humoros videói havonta hatmillió-hatszázezer megtekintésre tesznek szert, és egyre többre képesek, ha a televíziózás évek óta megszerzett tekintélyt, nem tudja megtartani a közönségét, és kénytelen átkelni "az ellenség területére", saját weboldalakat hozva létre, amelyek párhuzamosan sugároznak a tévécsatornával.
Sok túlélő tévéműsor az online platformok és nézőik támogatásának köszönheti sikerét (Twitter-beszélgetések új nézők bevonására, előzetesek és célzott hirdetések, amelyek felbukkannak a világhálón), de e szimbiózis ellenére is magabiztosan beszélni a győzelemrőlközösségi média: a tévés generáció előbb-utóbb meghal, mivel a fiatalok körében nincs egyértelmű tendencia a tévéműsorok nézésére.
Így az oroszországi közösségi hálózatokon a múlt század generációjához tartozó médiát egyre inkább kinevetik a népszerű nyilvánosság.
