Tartalomjegyzék:
- Hogy kezdődött az egész
- Mi a neve a jachtnak…
- Új piacok
- A parkban, a hajón és a szigeteken
- És Oroszországban is
- A chipek teszik a dolgukat
- Vigyázz a környezetre
- Soha ne állj meg
- Vezetők mindenben és mindig
Videó: Az első Starbucks kávézók. Melyik államban keletkeztek a Starbucks kávézók?
2024 Szerző: Henry Conors | [email protected]. Utoljára módosítva: 2024-02-12 08:29
A cég életrajza a sikertörténet, világos példája annak, hogyan lehet felépíteni az életet és a munkát. Konfuciusz ezt írta: „Válassz egy olyan munkát, amit szeretsz, és soha életedben nem kell dolgoznod.” Réges-régen három kávérajongó barát ezt tette. Hobbijukat hivatássá változtatták. A barátoknak nem volt konkrét üzleti koncepciójuk. Amit tettek, inkább nevezhetjük kreativitásnak, mint stratégiának. És mégis, az egész világ hamarosan értesült a kávéházról, eredeti "Starbucks" néven.
Hogy kezdődött az egész
Tehát három fiatal (két tanár – történelem és angol tanár és egy író), akik az egyetemi tanulmányaikból ismerték egymást, egy ötlettel állt elő. Hogy ki lett a kezdeményező – Jerry Baldwin, Gordon Bowker vagy Zev Siegl – nem fontos. Mivel mindenki szerette a kávét, az ötlet egyszerű volt: nyissunk egy babos it alt árusító boltot. De pénz kellett hozzá. A srácok fejenként 1350 dollárt fizettek be. Igen, ötezret vittek. Ez 30-ra volt elég1971 szeptemberében az üzlet mindenki előtt megnyitotta kapuit.
Kérdezik, melyik államból származtak a Starbucks kávézók? Azt válaszoljuk: ez Washington, Seattle városa.
És még valami. A rajongókat Alfred Peet, egy vállalkozó inspirálta egy ilyen bravúrra, aki valahogy különleges módon pörkölt gabonát, és megtanította erre a srácokat. És hozzáláttak egy titkos recept szerint kávét árulni.
Mi a neve a jachtnak…
Seattle az Egyesült Államok északnyugati részének legnagyobb központja és jelentős tengeri kikötő. Így a jövőbeli ötletük nevére gondolva - a Starbucks kávéházra - az alapítók a híres "Moby Dick" könyvből a bálnavadászhajó kapitánysegédjének nevére állapodtak rá. Starbucksnak hívták.
A logót is átvarázsolták. Úgy döntöttünk, hogy egy szirénát (sellőt) készítünk. A kép színe barna. A 80-as évek végén és a 90-es évek elején zöldre változtatták. A farok kissé lerövidült. A lány mellkasa a szélben röpködő haj mögé rejtőzött. Csillagok hozzáadva a szavak közé.
És végül, a közepén egy sellő arca. A zöld perem eltűnt, a csillagok „kifakultak”. A logó színe sokkal világosabb lett.
Tehát Starbucks kávézók jelentek meg a város utcáin. A cég eleinte csak Seattle-ben árult kávébabot, de magát az it alt nem itt főzték. Csak egy kicsit. Reklám céljára adták a vágyóknak, és ez szerepet játszott.
A barátok A. Pete-től tanulták meg az új üzlet technikáját és bővültek. 1981-ben már öt üzlet működött. Volt egy kávépörkölő minigyár is és egy részleg, amelyiktermékeket szállított a helyi bároknak és éttermeknek.
És akkor a hálózat túllépett Seattle-en. Fiókok nyíltak Chicagóban és Vancouverben.
A következő lépés az áruk postai értékesítésének megkezdése volt. Ehhez egy katalógust állítottak össze. Most már tudja, melyik államban jelentek meg a Starbucks kávézók. És hamarosan új létesítmények nyíltak 33 helyen az Egyesült Államok különböző részein. És mindez a nyomtatott nyilvántartásnak köszönhetően.
Hihetetlen tény: a Starbucks új üzleteket nyitott a 90-es években. És ez szinte minden munkanapon megtörtént! A cégnek a 2000-es évekig sikerült ilyen fergeteges tempót tartania.
Ma az amerikaiak számára nem kérdés, hogy melyik államban találhatók a Starbucks kávézók? Hol élvezheti a kiváló kávét? Hiszen ilyen létesítmények mindenhol vannak!
Új piacok
És 1996-ban a cég új szintet ért el: az első Starbucks kávézók az USA-tól sok kilométerre megjelentek – Tokióban (Japán). A felkelő nap országát követően 56 üzlet nyílt meg az Egyesült Királyságban. Nagyon hamar megjelentek a Starbucks kávézók Mexikóban. Most már 250-en vannak, csak Mexikóvárosban körülbelül száz létesítmény van.
Ma a Starbucks kávézólánc nagyon nagy. Nem lehet minden címet felsorolni. Csak azokat az országokat lehet megnevezni, ahol ezek az intézmények vannak, majd néhányat. Ezek Svájc, India, Dánia, Németország, Dél-Afrika, Lengyelország, Magyarország, Kína, Vietnam, Argentína, Belgium, Brazília, Bulgária, Csehország, Portugália, Svédország, Algéria, Egyiptom, Marokkó, Norvégia, Franciaország, Kolumbia, Bolívia.
Sőt, Norvégiában az oslói repülőteret választották az első Starbucks kávézó helyszínéül. Pekingben a repülőgépek nemzetközi indulási csarnokában regisztrált. Egyes helyeken ezek a létesítmények szállodákban találhatók, például Dél-Afrikában.
De ennek még koránt sincs vége! Tavaly, 2014-ben a Starbucks hat üzletét Kolumbiának, négyet pedig Hanoinak adományozott. 2015-ben több mint tíz létesítmény lesz Bogotában. Ugyanebben az évben tervezik egy hasonló kávézó megnyitását Panamában.
A parkban, a hajón és a szigeteken
Mind Disneylandben, mind a különböző országokban találsz Starbucks létesítményeket. Az elkövetkező 2015-ös év sok kávérajongónak volt nagyon elégedett. És itt van miért: a nyughatatlan Starbucks most meghívja Önt egy ízesített italra a La Manche csatorna szigetein.
Sőt, a buzgó kávékereskedőknek még egy hajót is sikerült céljaiknak megfelelően átalakítaniuk! Ez 2010-ben történt. Az első üzlet a finn hajógyárak által épített Allure of the Seas tengerjáró hajó fedélzetén volt. Ez a második legnagyobb a világon.
És Oroszországban is
A cég vezetői már régóta a kimeríthetetlen orosz piac felé néznek. És 2007 őszén a Starbucks kávézók megjelentek Moszkvában (egy nagy bevásárlóközpontban). A fővárosiak nagyon hamar megkedvelték ezt az intézményt, és több fiók megnyitása mellett döntöttek.
2012-ben a Starbucksról már beszéltek az északi fővárosban - Szentpéterváron. A szerelmesek mindenhonnan rohannak a Primorsky Prospekt felé (a bevásárlóközpontba)illatos ital, igyátok és dicsérjétek.
99 kávézók nyílnak ma Oroszországban. Ebből 71 - a fővárosban, tíz - Szentpéterváron. Szocsiban, Jekatyerinburgban, Rostov-on-Donban és más városokban is kaphatók.
A chipek teszik a dolgukat
Azok, akik meglátogatták ezeket a létesítményeket, soha nem szűnnek meg csodálkozni a cég vezetőinek marketing művészetén. És itt minden benne van a komplexumban.
Lenyűgöző cégéletrajz. Ez tükrözi azt a hosszú utat, amióta a Starbucks először megjelent Washington államban, egy apró bolttól a világ legnagyobb üzleti birodalmáig.
A rajongók nem csak az italok kiváló minősége, hanem a hihetetlenül hívogató légkör miatt is szívesen látogatják ezeket a létesítményeket. A legelső kávézó belseje tehát alig változott 40 év alatt. Itt őrzik a hagyományokat. Az ügyfelek pedig úgy élvezik a kávéjukat, mintha egy Starbucks múzeumban lennének.
Íme egy másik példa. A világ minden kávézójában ugyanaz a dallam szól egyszerre. És egy hullámkarton gyűrűt húznak egy papírpohár tetejére: így az ügyfelek nem égethetik meg a kezüket.
És mi a leggazdagabb menü! Ez különböző típusú kávé (ideértve a szezonálist is). Sok szörp, tea, könnyű saláta és természetesen rengeteg desszert is található.
Ne feledkezzünk meg a híres termikus bögrékről sem, amelyek a márkás csészék és poharak mellé szuvenírként is megvásárolhatók.
Vigyázz a környezetre
Néhány évvel ezelőtt a cégprogramot indított Land for Your Garden címmel. A birodalom vezetői úgy döntöttek, hogy vállalkozásuknak környezetbarátnak kell lenniük. Az elhasznált kávézaccot mindenkinek eladták, akinek volt saját gazdasága. Hiszen komposztra is használható.
Ezután a Starbucks tett egy újabb lépést, amely méltó az emulációhoz. A cég papírszalvétákat és kisebb szemeteszsákokat kezdett gyártani. Ez a megközelítés a természeti erőforrások megtakarításával jár.
A következő lépés a saját termelésből származó hulladék feldolgozása. Az italpoharak gyártása során újrahasznosított papír egy részét kezdték használni - mindössze 10 százalékot. Valaki azt fogja mondani, hogy ez nagyon kevés. Ennek ellenére a munka eredménye szerint a Starbucks Nemzeti Díjat kapott egy ilyen ötletért.
Soha ne állj meg
Nem hibáztathatod a Starbucks kávézókat konzervativizmusukért és nem hajlandók változtatni valamin. A cég tehát minden évben újabb innovációval örvendeztet meg minket.
Tehát 2008-ban elindították a vonalat - Skinny (fordítva "sovány"). A vásárlókat cukrozatlan (cukor nélküli) és alacsony kalóriatartalmú – sovány tej alapú – italokkal kínálták. Mindenki azt rendelhette, amit akart az édes, természetes termékek – barna cukor, méz vagy szirup – közül.
2009-ben a vásárlók egy másik újítást is kínáltak: kávét, de tasakban. Ráadásul a minősége olyan magas volt, hogy sokan nem tudták megérteni: instant italról van szó, vagy frissen főzött?
Egy idő után a látogatókat ismét egy egyedülálló újítás lepte meg. Ezúttalez volt a maximális méretű pohár, 31 uncia.
Egy idő után a cég ismét megörvendeztette törzsvásárlóit, ezúttal egy érdekes autóval. Saját magának főzte a kávéját. Vékony műanyag poharakba csomagolták a tejeskávéhoz való tejjel együtt.
2012-ben a Starbucks kávézók étlapja jéghideg italokkal-frissítőkkel bővült. Zöldbabból (arabicából) származó kivonatot tartalmaznak. Gyümölcsös ízeket is tartalmaznak, és természetesen koffeint is. Ez a termék széles körben ismertté vált. Az emberek szerették az „erős ízt – nincs kávé aromája”.
2013-ban egy új korszak kezdődik – a Twitter mobilplatformokon keresztül történő értékesítés. Egy évvel később pedig beindították a szénsavas italok saját sorozatának gyártását, úgymond "kézzel készített" gyártást. Fizzio néven akciósan megtalálhatóak.
Vezetők mindenben és mindig
2013-ban a Starbucks a világ legjobb munkáltatójaként elismert cégek és szervezetek közé került. A Fortune magazin felvette a kávécéget a 100 legjobb vállalkozás megtisztelő listájára.
A szervezet a nagyon átgondolt és igazságos javadalmazási rendszernek köszönhetően ért el ilyen sikereket. Először is a kiadvány megjegyezte a túlórák után járó pótlékokat. Másodsorban a bérek folyamatos emelésének ténye, függetlenül a világgazdaság helyzetétől. A Starbucks minden alkalmazottja valóban sikeres karriert építhet fel ebben a cégben, és egy átlagos csaposból felsővezetővé válhat.
Ajánlott:
Melyik városba költözz Oroszországba: értékelés. Hova költözzek Oroszországba kisgyerekkel? Oroszország melyik városába érdemesebb költözni?
Egyes esetekben az ember elgondolkodik azon, hogy melyik városba költözzön Oroszországba. Nagyon sok oka lehet egy ilyen döntésnek, de nem egyszerű kérdés, hogyan válasszunk leendő lakóhelyet. Mire kell ügyelni a választásnál, mi vár az új városban, milyenek az éghajlati viszonyok, lesz-e munka stb. Tehát melyik város a legjobb költözni Oroszországban? Ebben a cikkben megpróbáljuk megtalálni a választ erre a kérdésre
Melyik orosz műholdon állítottak emlékművet Moszkvában? Az első műhold emlékműve
Az első műhold emlékművét V. Kartsev építész és S. Kovner szobrász készítette. Egy munkásruhás férfi hétméteres bronzfigurája, aki kinyújtott karján egy labdát tart, amelyből antennák nyúlnak ki. Természetesen a műholdnak ez a helyzete pusztán szimbolikus, hiszen még a legegyszerűbb berendezés is, amely az első műhold volt, nagyon nehéz lehet. Például a PS-1, amelyet ebben a szoborcsoportban ábrázoltak, körülbelül 84 kilogrammot nyomott
Az állatok szimbolikái. Mit szimbolizál a teknős, medve, oroszlán? Melyik országban melyik állat szent
Valószínűleg senki előtt nem titok, hogy ősidők óta ez a szokás – minden állatnak megvan a maga jelentése, minden állat jelent valamit. Nem ok nélkül még az irodalmi művekben is (idézzük fel legalább Ivan Andrejevics Krilov meséit) a róka ravasz, a varjú hülye, a farkas gyáva stb. Miért kapják ezeket a tulajdonságokat? És általában, melyik állatoknak mi a szimbolikája?
Melyik madárnak van a legnagyobb csőre? Az első négy
A csőr a madár fontos tulajdonságának számít, nemcsak a rendszerben elfogl alt helyzetét határozza meg, hanem tevékenységét is jelzi. A csőr közvetlen kapcsolatban áll a madár táplálkozási módjaival és életkörülményeivel. Még arról is beszámolhat, hogyan nyelték le az ételt
Melyik kést hordhatom? Melyik kést tekintik közelharci fegyvernek? Összecsukható kések
A kés a legrégebbi embertárs – őseink sokkal korábban elsajátították ezt a technológiát, mint ahogy a kutyát megtanították. Sokan azonban ma már észre sem veszik, hogy magával vihető. Nos, a tulajdonosok nyugodtan tartják kéznél a kést mindig és mindenhol