A fogyasztáselmélet alapvető fogalom a mikroökonómia területén. Célja a különböző gazdasági megoldások tanulmányozása. A kutatás kiemelt területe a magángazdasági szereplők fogyasztási folyamata.
Alkatrészek
A fogyasztáselmélet jellemzését az alapoktól kell kezdeni. A vizsgált koncepcióban az alapfeltevés az igények kielégítésének elve. Abból áll, hogy az ügynök, vagyis a fogyasztási eljárás alanya saját anyagi és nem anyagi jellegű szükségleteit igyekszik kielégíteni. Valójában a kívánt előnyök megszerzésének folyamata a gazdasági tevékenység fő értelme. Minél jobban csinálja ezt az alany, annál nagyobb a haszon. Maga a haszon (hasznosság) fogalma viszont különleges szerepet játszik a gazdaságban. Ez szükséges feltétele annak, hogy egy tárgy csereértéket, azaz értéket szerezzen. Minél értékesebb a termék, egy adott személy annál több szükséglete lesz kielégítve.
A fogyasztáselmélet második alapvető eleme a preferencia. A fogyasztási szféra alanyai személyes preferenciákkal és vágyakkal rendelkeznek,jellemüknek és személyiségjegyeiknek megfelelő. Mindegyik különbözik egymástól. Maguk a preferenciák egy speciális hierarchiába tartoznak. Ez arra utal, hogy a gazdasági szereplők egyes javakat mások fölé helyeznek, vagyis növelik vagy csökkentik a hasznosságot. Ugyanez a séma működik árukombinációkkal, azaz preferenciacsoportokkal.
Hasznossági függvény és racionális viselkedés
A fogyasztáselmélet egyik alapja a hasznosságfüggvény. Ez a felhasznált áruk száma és a kapott hasznosság aránya. Ha az anyagi vagy nem anyagi javak kombinációiról beszélünk, hasznossággal párosulva, akkor ezek képét közömbösségi görbék formájában fogják megvalósítani. A fogyasztói választás megtalálásának alternatívája a talált preferencia megközelítés. Ezek az emberek bizonyos vágyai, amelyekről egy gazdasági szereplő viselkedésének és életének sajátosságainak megfigyelésével szerezhetünk információkat.
A racionális viselkedés teszi teljessé a fogyasztáselmélet szerkezetét. Itt minden nagyon egyszerű: a fogyasztási szféra alanya a rendelkezésre álló keret keretein belül igyekszik a maximumot elérni saját szükségleteinek kielégítésében. Ezt kizárólag a saját javak felhasználásával elért hasznára teszi. Az alany számára elérhető összes lehetséges fogyasztási folyamat a költségvetési görbe alatt helyezkedik el. Így nevezik két áru kombinációját, amelyet a fogyasztó meg tud vásárolni, ha pénzügyei fix összegűek. Ez azt a feltételezést jelenti, hogy az alany racionális módon cselekszik. Továbbá rögzítik, hogy a javaslat illszemélyes kereslet nincs hatással a piaci árakra. Maguk az ügynökök csak az elfogyasztott áruk számát tudják módosítani.
A tantárgyak döntései
A magánügynökök döntései szinte a fő érték a fogyasztáselméletben. A fogyasztói választás két típusra oszlik: keresleti döntésre és kínálati döntésre. Kezdjük az első elem jellemzőivel.
Az ügynök rendelkezésére álló költségvetés alapján a piacokon kereslet alakul ki a különféle juttatások nyújtására. A kért számuk kizárólag attól függ, hogy az előnyök melyik kombinációja hozhatja a legmagasabb hasznot az alanynak. A választás az áruk piaci árai alapján történik. A keresleti döntési elemzés lehetővé teszi a személyes keresleti függvények kijelölését. Ők pedig rámutatnak az árak és a kereslet kapcsolatára. Innen származik a kereslet árrugalmasságának fogalma. Megmagyarázza a jövedelem és a kereslet kapcsolatát is. Ez a kereslet jövedelemrugalmassága.
A második típusú döntés a fogyasztáselméletben a kínálattal kapcsolatos. A fogyasztási szféra minden alanya tőkét vagy munkát kínálhat. Ezt a tényezőpiacokon teszi. Az ügynök tehát két fontos döntést hoz. Az első döntés az, hogy mekkora tőkét akar kínálni a tényezőpiacokon. Egy ilyen döntés magában foglalja a költségvetés felosztását költésre, azaz fogyasztásra és megtakarításra, azaz megtakarításra. Valójában ezek a tényezők a határokon belüli hasznosság maximalizálásának problémáját jelentikpontos idő. Hiszen az ügynök választ a jelen és a potenciál, vagyis a későbbi fogyasztás között. Egy ilyen elemzés egyébként megmagyarázza, miért létezik az értékpapírpiac, és hogyan növelheti az előnyöket.
A második típusú kínálati döntés a munka mennyiségével és a faktorpiacokon való kínálni vágyással kapcsolatos. Ebben az esetben a saját idő szabad és munkaidő felosztásáról beszélünk. Ez a fajta elemzés személyes állásajánlatokat biztosít.
A szubjektív javak javasolt és kért száma a fogyasztáselméletben összefüggõnek tekinthetõ. A tény az, hogy mindkét csoport hatással van a magánügynök rendelkezésére álló költségvetésre.
Az elmélet jellemzői
Miután foglalkozott a szóban forgó koncepció alapjaival, el kell kezdenie annak alapvető jellemzőinek tanulmányozását. Mint tudják, az ember szinte egész élete során szerez szolgáltatásokat és árukat. Ennek a folyamatnak csak két célja van: az alapvető szükségletek kielégítése és az élvezet. A fogyasztó választása ebben nagy szerepet játszik.
A közgazdaságtanban már régóta bebizonyosodott, hogy a kiválasztási eljárást több tényező is befolyásolja. Első csoportjukat személyesnek hívják. Ez magában foglalja az olyan fogalmakat, mint az életkor, az életszakasz, a bevétel, a rendelkezésre álló vagy potenciális költségvetés összege, a jövedelemszerzési képesség stb. Valójában ez a személyes tényezők egy csoportja, amely a legnagyobb hatással van egy személy választására.
A csoport a második helyen állpszichológiai tényezők. Ez magában foglalja a szelektív memorizálás képességét, az elemzési képességet, a helyzet józan felmérésének képességét és még sok mást. Egyes szakértők rámutatnak, hogy a személyes, azaz pszichológiai jellemzők nagyobb mértékben befolyásolják a választást az örömszerzés terén.
Az utolsó két csoport neve kulturális és társadalmi. Itt minden egyszerű. Az embert erősen befolyásolja a külső környezet, és különösen a társadalom. Az ember a környező világ jellemzői alapján választ egyet vagy másikat.
A fenti kérdések mindegyike megoldódik a gazdaságban a fogyasztáselmélet keretein belül. Ez az elmélet az emberek racionális viselkedésének alapelveit és főbb jellemzőit vizsgálja a szolgáltatások és áruk nyújtása során. Azt is elmagyarázza, hogyan képes az ember a piaci áruk közül választani.
Sok közgazdász járult hozzá a fogyasztói fogyasztáselmélet tanulmányozásához. Ezek az intézményszociológiai irányzat kutatói, a „fejlődésgazdaságtan” képviselői, egyes történészek, sőt marxisták is. Utóbbiak egyébként saját elméletet alkottak, ahol sajátos módon azonosították a jóléti problémákat. Így vagy úgy, magában az elméletben sok megoldatlan és egyszerűen vitatott kérdés van. A szóban forgó fogalom hagyományos tanulmányozása magában foglalja a fogyasztást mint a javak felhasználásának természetes folyamatát, saját szerkezetével és speciális mozgási elveivel.
A fogyasztói fogyasztás elméletének alapelvei: szabadságválasztás és racionális viselkedés
A jelenlegi koncepció számos fontos módszertani elven alapul. Mindegyiket részletesen elemezni kell, és részletesebben le kell írni.
Az első alapelv a fogyasztói szuverenitás és a választás szabadsága. Azt gondolhatnánk, hogy a fogyasztási rendszer fő szereplői a termelők. Valójában meghatározzák a termelés szerkezetét és mennyiségét, valamint képesek befolyásolni a szolgáltatások és áruk árszintjét. Hatékony tevékenységük eredménye a nyereségszerzés lehetősége.
Ilyen feltételek mellett csak olyan árut szabad előállítani, amely a termelési költségeket meghaladó költséggel a piacon értékesíthető. Ezen a ponton a fogyasztás közgazdasági elméletében a hangsúly a termelési területről a fogyasztói környezet felé tolódik el. Tegyük fel, hogy a vevő bizonyos összeget fizet egy termékért. Ez meghaladja a gyártás során felmerülő költségeket. Ez azt jelenti, hogy a gyártó folytathatja működését. Más helyzetben nem tudja eladni saját áruit, és veszteségeket szenved. Ennek következtében teljesen tönkremegy. Mindez azt jelzi, hogy a fogyasztói szuverenitás működik ezen a területen. A fogyasztó befolyásolja a termelés szerkezetét és mennyiségét. Ennek érdekében meghatározott szolgáltatások és áruk iránti keresletet alakítanak ki.
A fogyasztói szuverenitás egyik fontos szempontja a fogyasztói választás szabadsága. Itt természetesen számoskorlátozásokat. Ezek vészhelyzetek – például háború vagy éhínség, valamint a lakosság megóvása a káros áruktól (mint például a drogok, cigaretta vagy alkohol). A korlátozások közé tartozik az is, hogy a polgárok egyfajta egyenlőséget biztosítsanak a fogyasztásban. Ezt a célt a legtöbb fejlett ország szociálpolitikája motiválja.
A második elvet racionális emberi magatartásnak nevezik a gazdasági szférában. A racionalitás a fogyasztó azon vágyában rejlik, hogy jövedelmét olyan árukészlettel hozza összefüggésbe, amely a lehető legjobban kielégíti az összes szükséges szükségletet. A racionalitás elve alapján került megfogalmazásra a fogyasztási függvény elmélete, amelyet fentebb már tárgy altunk.
Ritkaság, hasznosság és Gossen törvényei
A ritkaság elve a harmadik alapvető elem a vizsgált koncepcióban. Azt jelzi, hogy bármely termék gyártása korlátozott. A hasznosság elve kimondja, hogy bármely megszerzett jószág így vagy úgy kielégíti az ember szükségleteit. A fogyasztói jövedelem elszámolásának elve jelzi a szükségletek keresletté alakításának lehetőségét, ha azok pénzbeli formát kapnak.
Az utolsó alapelv egy sor törvénybe öltözött, amelyeket Hermann Gossen porosz közgazdász fogalmazott meg. A fogyasztás minden fő elmélete a tudós által megfogalmazott axiómákon alapul. Az első törvény kimondja, hogy különbséget kell tenni egy áru teljes hasznossága és határhaszna között. A csökkenő marginális pozitív tulajdonságok állnak a fogyasztó egyensúlyi állapotának középpontjában. Ez az állapotahol a maximális hasznosságot nyerik ki a rendelkezésre álló erőforrásokból.
A második törvény tartalma kimondja, hogy bizonyos javak meghatározott időtartamon keresztüli fogyasztásából a maximális hasznosság elérése ezen javak ésszerű fogyasztásán kell alapuljon. Vagyis olyan mennyiségben kell fogyasztani, hogy az elfogyasztott javak határhaszna azonos értékekkel egyenlő legyen.
Gossen azt mondja, hogy az a személy, akinek van választási szabadsága, de nincs elég ideje, úgy tudja a maximumot elérni örömében, hogy az összes árut részben felhasználja, mielőtt közvetlenül elfogyasztja a javak legnagyobb részét.
Keynes fogyasztáselmélete
A vizsgált koncepció tanulmányozása során lehetetlen nem beszélni John Keynes elméletéről. Véleménye szerint a fogyasztás a vevők által megvásárolt áruk és szolgáltatások összessége. A lakosság által ezekre a célokra fordított pénzösszeg fogyasztói kiadások formájában jelenik meg. A háztartás jövedelmének egy része azonban nem kerül felhasználásra, hanem megtakarításként szolgál. Magát a gazdaságot állami beavatkozás nélkül számolják el, és Yd jellel jelölik. A fogyasztói kiadások C. A megtakarítás S. Tehát S=Yd - C. A fogyasztás szorosan összefügg a nemzeti jövedelem szintjével.
A fogyasztói függvény így néz ki:
C=Ca + MPCY.
CA itt az autonóm fogyasztás értéke, amely nem függ attólrendelkezésre álló jövedelem. MPC - határhajlandóság a fogyasztás realizálására. Az SA önmagában jellemzi a C minimális fokát. Az emberek számára szükséges, és nem függ az aktuális rendelkezésre álló jövedelemtől. Utóbbi hiányában az emberek adósságot vállalnak, vagy csökkentik a megtakarításokat. A vízszintes tengely a rendelkezésre álló jövedelem lesz, a függőleges tengely pedig az emberek szükségletekre fordított kiadásai.
Így a keynesi fogyasztáselmélet főbb rendelkezései a következők:
- A fogyasztás határhajlama nullánál nagyobb eredmény. Ez azonban kevesebb, mint az egység. A profit növekedésével csökken az ő részesedése, amely a fogyasztásra irányul. Ennek az az oka, hogy a gazdagok nagyobb valószínűséggel takarítanak meg többet, mint a szegények.
- Számos tényező befolyásolja a megtakarításokat és a fogyasztást. Ezek adók, levonások, társadalombiztosítás és így tovább. Mindez hatással van az adók növekedésére, és a bevételek mértékét is csökkenti. A megtakarítások és a fogyasztás szintje csökken.
- Minél nagyobb a felhalmozott vagyon, annál gyengébb a megtakarítási kedv. Ez az elv a fogyasztás és a megtakarítás külön elméletének az alapja.
- Az árszínvonal változásai hatással vannak a pénzügyi eszközök értékére.
Itt számos pszichológiai tényezőt figyelembe kell venni, mint például a kapzsiság, az élvezet, a nagylelkűség és mások. A szerkezeti elemek is jelentős szerepet játszanak: a család mérete, tagjainak életkora, elhelyezkedése, költségvetése és még sok más.
A relatív jövedelem elmélete
Keynes fogyasztáselméletét a 19. század közepén dolgozták ki. Körülbelül egy évszázadazt tartották az egyetlen igaznak a közgazdaságtanban. De a háború utáni időszakban számos alternatív koncepció jelent meg, amelyek mindegyikét részletesen elemezni kell anyagunkban.
A relatív jövedelem doktrínáját meglehetősen általánosnak tartják. Ez a fogalom szilárdan beépült a fogyasztáselméletek és a termeléselméletek csoportjába. James Duesenberry amerikai közgazdásznak köszönhetően fejlesztették ki. 1949-ben a tudós azt javasolta, hogy a fogyasztói költésnek a rendelkezésre álló jövedelem alapján történő meghatározásáról szóló üzenet nem nevezhető teljesen megbízhatónak. Duesenberry azzal érvel, hogy a fogyasztói döntések elsőbbséget élveznek a harmadik féltől származó felvásárlások esetén. Ezek alatt a közgazdász a legközelebbi szomszédokat értette.
A relatív jövedelem fogalmának lényege meglehetősen egyszerű: egy személy fogyasztása közvetlenül összefügg az aktuális jövedelmével. Ezenkívül az egyén nyereségét két tényezővel hasonlítják össze:
- múltban kapott saját nyereség;
- szomszédok jövedelme.
A fogyasztói kereslet általánosan elfogadott fogalma azt jelezte, hogy a vásárlással kapcsolatos fogyasztói elégedettség nincs összefüggésben más vevők megszerzésével. A Duesenberry azt is igyekezett bemutatni, hogy a vásárlók többsége mintegy „versenyez” egymással. A háború utáni időszakban kialakult megnövekedett komfortfokozat jobbá válás vágyát váltja ki, vagyis a legközelebbi szomszédokat valamilyen módon felülmúlni. Hasonló demonstrációs hatás ma is nyomon követhető. Az emberek kölcsönt kérnek és vásárolnakmeglehetősen drága dolgok, amelyek, úgy tűnik, nincs összefüggésben a jövedelmükkel. A vágy, hogy egy kicsit jobb legyen, mint amilyen valójában, továbbra is prioritás. Az ember feláldozza saját kényelmét, és nem a legracionálisabb módon cselekszik, csak azért, hogy elfoglalja az őt megillető helyet a többiek között.
Kiderült, hogy a relatív jövedelem fogalma még a társadalom és a fogyasztás alapvető elméleteinek is ellentmond. A vizsgált szféra egyik fő gondolata, nevezetesen a racionalitás elve sérül. Vitatható kérdés, hogy érdemes-e elfogadni egy ilyen elméletet alapvetőnek. Azonban minden bizonnyal ésszerű összefüggések és erős bizonyítékok vannak itt.
Életciklus-elmélet
A következő koncepciót Franco Modigliani amerikai közgazdász dolgozta ki 1954-ben. Ez azon a feltételezésen alapul, hogy a tényleges fogyasztás nem a folyó jövedelem, hanem a teljes fogyasztói vagyon függvénye. Minden vásárló, így vagy úgy, folyamatosan arra törekszik, hogy a megszerzett javakat úgy ossza el, hogy a kiadások szintje állandó maradjon, és a vagyon élete végén teljesen elveszjen. Kiderült, hogy a teljes életciklusra az átlagos fogyasztási hajlandóság egyenlő egy.
A koncepció lényege azon a hipotézisen alapul, hogy a vásárlók magatartását a teljes munkával töltött életük során úgy kell rendezni, hogy az idősek anyagi támogatására fordított pénz egy része megspórolható legyen a termelt bevételt. Fiatalkorban az emberek túl sok fogyasztást fogyasztanak. Gyakran még adósságban is élnek. Ugyanakkor azt remélik, hogy az elvitt összeget vissza tudják adni az érett évekre. Idős korukra pedig a felnőtt gyerekek nyugdíját és megtakarításait is vásárlásra költik.
Modigliani alternatív viselkedés- és fogyasztáselméletét a modern empirikus kutatás cáfolta. Vegyük például Jeffrey Sachs amerikai közgazdász téziseit.
Először is ne feledkezzünk meg az elővigyázatossági megtakarításokról. Senki sem akadályozza meg az embert abban, hogy fiatalon ilyen tartalékot képezzen. Rendkívül szubjektívnek nevezhető és semmi sem erősíti meg Modigliani azon kijelentését, miszerint az érett kort el nem érő vásárlók egyben költik el a pénzügyeket és eladósodnak. Ráadásul egyetlen társadalom- és fogyasztáselmélet sem utal erre.
Másodszor, ritkán merül fel az ember fejében az a feltételezés, hogy tovább fog élni, mint azt tervezte. Az emberek nem szoktak a jövőbe nézni, és még kevésbé fektetnek bele. Szinte minden egyén a jelenben él, ezért a kelleténél kicsit többet tesz a jövőre. Ez a pont azonban vitatottnak nevezhető.
A harmadik tézis a betegségek lehetőségével kapcsolatos. Az emberek emlékeznek a lehetséges betegségekre, ezért igyekeznek vigyázni egészségükre. Fizetett kezelés körülményei között ez további, gyakran meglehetősen nagy költségekkel járhat. Az életbiztosítás azonban terjed a modern társadalomban, ezért a dolgozat kritikája részben elhárítható.
A negyedik pont az idős emberek örökséghagyására vonatkozó vágyával kapcsolatos. Ésszerűaz ember az anyagi javak egy részét a gyermekeire, rokonaira, sőt néha jótékonysági szervezetekre akarja hagyni. Számottevő empirikus bizonyíték van arra, hogy egyes országokban az idősek megtakarítási aktivitása valamivel alacsonyabb, mint a fiatal munkavállalóké. Ezenkívül nem szabad elfelejteni, hogy a felhalmozott vagyon összehasonlíthatatlanul több, mint amennyit a földön élő összes idős el tud költeni.
Ez egyszerű következtetéshez vezet. A Modigliani által bemutatott fogyasztói fogyasztás elmélete, az úgynevezett életciklus-modell, nem magyarázza meg teljes mértékben a fogyasztói magatartást. Nyilvánvalóan a nyugdíjas élet biztosításának vágya a megtakarítások fontos tényezője.
állandó jövedelemelmélet
A következő modern fogyasztáselméletet Milton Friedman amerikai közgazdász dolgozta ki. Lényege abban rejlik, hogy egyszerűen nincs közvetlen kapcsolat a család jövedelme és a jelenlegi szükségletei között. A különböző háztartások fogyasztása arányos a nem tényleges, hanem tartós jövedelem mértékével. A reálnyereség ingadozása nem tükröződik az uralkodó fogyasztási színvonalban.
Ez az elmélet meglehetősen hasznosnak tekinthető a modern tudományos világban. Lényegében ez magyarázza a háztartások reakcióját a jövedelem átmeneti változásaira. Vegyünk példának egy egyszerű helyzetet. Az egyik családtag súlyosan megbetegedett. Maga a betegség legalább egy évig tart. Keynes koncepciója szerint egy ilyen család fogyasztása a tényleges bevétel csökkenésével arányosan csökken.megérkezett. Eközben a tartós jövedelem doktrínája egyenesen azt jelzi, hogy a fogyasztás csökkenése kisebb mértékben fog megnyilvánulni, mint a jövedelem csökkenése. Ugyanakkor az elért életszínvonal fenntartása érdekében nagyobb eséllyel számítanak majd eszközértékesítésre vagy banki hitel felvételére. Leegyszerűsítve a család nem "összehúzza a nadrágszíjat", hanem minden erejével azon lesz, hogy fenntartsa a korábban meglévő anyagi helyzetet. Ugyanezt az elvet sok más fogyasztáselméletben és termeléselméletben is alkalmazzák.
Befejezésül az utolsó alternatív koncepciót kell megadnunk, amely ennek ellenére nagyon közel áll a klasszikushoz. Ezt hívják ordinalista fogyasztáselméletnek. Eszerint a fogyasztó nem tudja számszerűen felmérni a különféle árukból származó hasznosság mértékét. Azonban képes összehasonlítani és rangsorolni az árukészleteket preferenciájuk szerint. Ez a koncepció olyan posztulátumokon alapul, mint a telítetlenség, valamint a preferenciák tranzitivitása és összehasonlíthatósága.
