Kiállítási tevékenység Oroszországban

Tartalomjegyzék:

Kiállítási tevékenység Oroszországban
Kiállítási tevékenység Oroszországban

Videó: Kiállítási tevékenység Oroszországban

Videó: Kiállítási tevékenység Oroszországban
Videó: Szakértő: Oroszországban 15 évet is kaphatnak, akik álhíreket terjesztenek a háborúról 2024, Március
Anonim

A különféle kiállítások és vásárok szisztematikus szervezése a világ legtöbb országában a gazdaság fontos ágazata. Oroszország piaci infrastruktúráját olyan gyorsan fejlődő üzlet is jellemzi, mint a kiállítási és vásári tevékenységek. Ezt nemcsak a helyi piacok dinamikus fejlődése, a gazdaságba történő befektetés segíti elő, hanem maguknak a régióknak a gyors fejlődése is, hiszen ez a gazdasági fejlődés egyik mozgatórugója.

A kiállítási tevékenység fogalma és miért van rá szükség

A tevékenység célja a kereskedelem és az ipar közötti kommunikáció legracionálisabb formáinak megtalálása, új piacok felkutatása az országban előállított áruk számára. Jelenleg az oroszországi kiállításszervezési tevékenység elegendő számú szükséges szakmai erőforrással rendelkezik:

  • adminisztratív;
  • gazdasági;
  • technológiai;
  • műszaki;
  • háztartás;
  • promóciós;
  • információs.

Az oroszországi kiállítási tevékenységek fejlesztésének és technológiájának általános kérdéseit már kellőképpen tanulmányozták. Jelenleg a hatékonyságának témája egyre aktuálisabb.

kiállítási tevékenység
kiállítási tevékenység

Ennek oka bizonyos változások az ország gazdaságában: a tőke rohamos felhalmozódásának időszakát felváltotta a verseny időszaka.

Az iparág helyzete ma az ország gazdasági szegmensében

Most a hazai üzleti élet sok képviselője megértette, hogy jövedelmezőbb nem külföldre vonni a nyereséget, hanem saját gazdaságába fektetni. Még a verseny lényege is változik: a gyártók és forgalmazók ma már nem annyira magának a terméknek a reklámozásával foglalkoznak, hanem annak bemutatásával, hogy milyen előnyökkel jár a vásárló egy adott márka kiválasztásával. Éppen ezért az árut előállító és értékesítő szervezetek, vállalkozások kiállítási és vásári tevékenysége az értékesített tárgy iránti kereslet megteremtésére irányul. Ezzel kapcsolatban felhívjuk a figyelmet a különféle vásárok és kiállítások szervezésének fontosságára.

Ezek az események célja, hogy az érdeklődő közönséget megismertessék egy adott iparág fejlődésével és az általa előállított árukkal és szolgáltatásokkal, és azonosítsák az irántuk való keresletet. Értékük abban rejlik, hogy megteremtik a partneri kommunikációs helyzetet a kiállító és a potenciális vásárló között. Minél szakszerűbben van megszervezve a kiállítás, annál több haszon várható belőle. Szomorú, hogy az orosz kiállításszervezők jelenleg nem professzionálisan oldják meg ezt a problémát: anélkül, hogy progresszíven közelítenék meg a szervezést, és nem megfelelően értékelnék az akció eredményeit. Sok kiállító nincs tisztában a vásáron való részvétele hatékonyságának hiányával, mert nem rendelkezik megfelelő mechanizmussal a rendezvény szervezésének megfelelő értékelésére.

kiállítástisztességes tevékenység
kiállítástisztességes tevékenység

És mégis sok lépés történt már ebbe az irányba: elkészült a szervezési módszerek osztályozása, amely alapján a leírt rendezvények tervezése és szervezése történik:

  • elemzést és ajánlásokat tartalmazó elméleti modellek, amelyekben a cég részt vesz a kiállításon;
  • elemző adatok gyűjtése a vállalkozás tevékenységeiről a beillesztés során;
  • kiállítási tevékenység általános tájékoztatójában és rendezésének szabályaiban.

A kiállítási rendezvények formái

A kiállítások (vásárok) szervezési formái igen kiterjedtek és a piaci szereplők bármilyen igényét kielégítik. Jelenleg ezek a szolgáltatások a következő eseményeken keresztül valósulnak meg: aukciók, tematikus hetek, kiállítások, szimpóziumok, szalonok, vásárok, konferenciák, fesztiválok, börzék, kóstolók stb.

A látszólagos hasonlóság ellenére az ilyen események több szempontból is különböznek egymástól:

  • cél;
  • szervezési sorrend;
  • részvételi mód;
  • vonzott résztvevők és érdeklődő látogatók összetétele, stb.

Jelenleg a cikk tárgyát képező tevékenységeket elsősorban a vásárok és kiállítások tartása képviseli a következő formában:

  • vásárok;
  • különböző szintű kiállítások (nemzetközi, regionális, városi stb.);
  • specializált bemutatótermek stb.

A kongresszusi tevékenység jellemzői

A kongresszusi és kiállítási tevékenységek nem kevésbé hatékony reklámeszközök, amelyek különféle termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítenek. Ezen túlmenően ennek az iránynak az előnye a gyors információcsere lehetősége. A szféra magában foglalja a különféle formátumú és léptékű rendezvények szervezését. Általában ez:

  • szimpózium;
  • fórumok;
  • szemináriumok;
  • egyezmények;
  • csúcsok;
  • konferenciák stb.

A kiállítási és vásári üzletnek ezt a vektorát gyakran "eseménynek" nevezik, amit a turisztikai összetevővel magyaráznak. A kongresszusi és kiállítási tevékenység jelentős hatással van a szakmai és üzleti turizmus kialakulására és fejlődésére regionális, országos és nemzetközi keretek között. Fontos megjegyezni, hogy az ilyen kiállítások két kategória látogatását segítik elő. Az elsőbe a kiállítások közvetlen résztvevői tartoznak, akik keresik a reklámozás módját, illetve a vásárlók áruikat. A második csoportba azok tartoznak, akik ismerkedés és további termékek vásárlása, hosszú távú együttműködési vagy beszerzési szerződések megkötése céljából kiállítási rendezvényeken vesznek részt.

A kongresszusi turizmus területén a kiállítási tevékenység alapjai a nemzetgazdasági fejlődés alapja. Az ipar feladata új vállalkozások létrehozása, meglévő vállalkozások optimalizálása a gazdaság minden ágazatában, valamint a külföldi befektetőktől származó források bevonása, amelyek érkezése a felkészültség meghatározó tényezője lesz.a szakmai és üzleti turizmus további növekedése.

A múzeumok helye az ország kiállítási tevékenységében

A modern kiállítási tevékenység a kulturális és oktatási vektor másik fontos elemét foglalja magában. Az állami közéletben a 20. század végén bekövetkezett változások negatívan érintették a múzeumi kiállításokat, amelyek fő feladata a népnevelés, a képzőművészeti stílus megismertetése, az egyes műfajokban való tájékozódás volt. Az akkori kiállítási és kiállítási tevékenység gyakorlatilag megtorpant. Több mint 20 éve dolgozunk az "egynapos" kiállítások módjában, és ma a múzeumok továbbra is ugyanazon séma szerint működnek.

kiállítási tevékenységek szervezése
kiállítási tevékenységek szervezése

Az aktív múzeumi és kiállítási tevékenység csak azokban az intézményekben marad meg, amelyek készek büszkélkedni a rendezvények megtartásának mobilitásával. Ez az, ami lehetővé teszi a kereskedelmi és nem kereskedelmi résztvevők számára a kiállítási környezetben, hogy gyorsan reagáljanak a lakossági kérésekre, bemutassák a kutatási anyagokat a kiállítások munkájába, és eljuttassák azokat a látogatók rendelkezésére.

Annak ellenére, hogy a múzeumi és a kiállítási tevékenység szinte azonos fogalom, az utóbbi gazdasági összetevője állami szinten magasabb prioritást élvez.

A kiállítási és vásári tevékenységek jelentése

A fejlődésében messzire előrehaladott orosz gazdaság jelen stádiumában a kiállítási és vásári tevékenységet nem csak az árképzés, a potenciálkeresés eszközének tekinti.partnerek, tőkét vonzanak, hanem a nagy tudományos potenciálon alapuló termelés ösztönzőjeként, a regionális és nemzetközi piacok közötti interakció eszközeként is.

kongresszusi kiállítási tevékenység
kongresszusi kiállítási tevékenység

A kiállítási tevékenység szervezése olyan gazdasági teret jelent, ahol a technológiák, szolgáltatások, áruk szabadon mozoghatnak, innovatív üzleti módszerek jelenhetnek meg. Jelenleg nemcsak az export-import csere szervezése válik függővé a kiállítási és vásári tevékenységtől, enélkül az országon belüli területek gazdasági fejlődése akadályozott. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy ez a fajta tevékenység jelentős integrációs potenciállal, előnyökkel rendelkezik a többi kommunikációs típushoz képest, és lehetővé teszi az ország gazdaságának a világgazdasággal való összehasonlítását.

A kiállítási és vásári rendezvények típusai és különbségei

A nemzetközi osztályozási rendszer lehetővé teszi a kiállítások (vásárok) felosztását a következő kritériumok szerint:

  • résztvevők földrajzi összetétele;
  • ipar (tematikus) attribútum;
  • gazdasági jelentősége;
  • területi jellemző;
  • időkeret (időtartam).

Nem ez az egyetlen módja a kiállítási tevékenységek osztályozásának, bár a világ közössége elismeri. Az európai gazdaság változásaihoz kapcsolódóan szükségessé vált a kiállításszervezési tevékenység területi alapon történő racionalizálása az érdeklődők rendezvényein való részvétel szempontjából.bizonyos számú ország. A következő osztályozás célja egy adott esemény gazdasági jelentőségének felmérése ezen a területen.

  1. Global Expo (világméretű iparág-specifikus esemény; a világ minden tájáról vonz résztvevőket).
  2. Európai Kiállítás (Európa-szerte zajló esemény; minden országból vonz kiállítókat).

A következő struktúrák végezhetnek ilyen jellegű tevékenységet:

  • szövetségi szintű végrehajtó hatóságok és a szövetség alanyai;
  • ilyen rendezvények szervezésére szakosodott struktúrák;
  • CCI (kereskedelmi és iparkamara);
  • ipari és interregionális szövetségek egyaránt;
  • különféle tulajdonformájú szervezetek, még ha nem is ez a tevékenységük a fő tevékenységük.

A kellően hatékony önkormányzatiság, a pénzügyi stabilitás, az önkormányzatok minőségi munkájának megszervezése lehetetlen a gazdasági tevékenység fejlesztése nélkül.

a kiállítási tevékenység alapjai
a kiállítási tevékenység alapjai

A kiállítási tevékenység szervezése olyan környezet kialakítására irányul, amely nemcsak a hazai, hanem a külföldi piacokon is népszerűsíti az árukat és szolgáltatásokat, a helyi vállalkozókat arra készteti, hogy gazdasági és gazdasági kapcsolatokat alakítsanak ki külföldi partnerekkel.

Hogyan fejlődik a kiállítási tevékenység a világban?

A vásárok (kiállítások) szervezésére irányuló tevékenységek fejlesztése a világban nem áll meg, több milliárd dolláros bevételt hoz a szervező országoknak, amifolyamatosan versenyeznek ezen a területen. A szerződések negyede nemzetközi rendezvények során jön létre. A kiállítási tevékenység, mint az ázsiai országok üzlete, minőségi ugrást tett előre, megelőzve Európa és Amerika országait, és ebben az irányban vezető szerepet szerzett. Hazánkban minden másképp történik.

Oroszországban a kiállítási tevékenységek fejlődése minőségi változásokon megy keresztül. Fokozatosan a szféra önálló iparággá válik. Ezeknek a rendezvényeknek a száma növekszik, a velük szemben támasztott követelmények egyre nagyobbak, ami lehetővé teszi számukra, hogy elfoglalják helyüket a globális résben. Ezt bizonyítják a Nemzetközi Kiállítások és Vásárok Uniójának nyílt adatai: Oroszországban mintegy 250 kiállításszervező működik, ebből 55 tagja a Nemzetközi Uniónak; több mint 1200 különböző szintű kiállítást rendeztek. Az ilyen jellegű tevékenységből származó éves árbevétel az országban több mint 193 millió USD, és évente több mint 30%-kal nő.

kiállítási és kiállítási tevékenység
kiállítási és kiállítási tevékenység

1991 óta az ilyen irányú tevékenységek száma évente 17%-kal nőtt. Minden arra utal, hogy az ország gazdaságának ez a része megfelelően fejlődik.

A kiállítási események megtartásának sajátosságai az orosz régiókban

Hazánkban Szentpétervár és Moszkva mellett számos városban rendeznek kiállítási rendezvényeket, bár ezek a városok továbbra is nemzetközi kiállítási központként ismertek.

Az oroszországi kiállítási tevékenységek fejlődésében néhány tendencia azonosítható. A világ példáját követveközösség, az ország azon az úton halad, hogy csökkentse a nagyszámú iparágat képviselő egyetemes kiállítások számát. Minden ezt követő esemény specializálódottabbá válik, amelynek célja a kiállítási tevékenység egy bizonyos területének, az áruk vagy szolgáltatások gyártójának átfogó lefedése. Az ipari növekedés növekedése az e témában rendezett kiállítások (vásárok) számának növekedésével jár.

Oroszország fővárosa, Moszkva továbbra is az a város, ahol az országban ezen események túlnyomó többsége (több mint negyede) zajlik, és továbbra is számos iparág képviseletének központja. De egyre nyilvánvalóbbá válik az a tendencia, hogy a régiókban és városokban rendezett kiállítások száma (beleértve a nemzetközieket is) növekszik, ahol nagy számban koncentrálódnak a bemutatott termékek és szolgáltatások fogyasztása iránt érdeklődő képviselők.

Azt, hogy a kiállítási tevékenység jelen stádiumban rohamosan fejlődik, bizonyítja, hogy ezeken a rendezvényeken egyre több kiállító mutatkozik be termékeivel. Számuk mostanra megközelíti a résztvevők teljes számának felét.

a kiállítási tevékenység irányai
a kiállítási tevékenység irányai

Moszkvában jelenleg nagyszabású kiállítási terület építése folyik (elsősorban az Összoroszországi Kiállítási Központra vonatkozik). Szentpétervár kiállítási területei folyamatosan bővülnek. Különböző szintű kiállítások rendezésére új központokat újítanak fel és építenek Irkutszkban, Szamarában, Volgográdban, Tyumenben, Hanti-Manszijszkban, Habarovszkban, Szocsiban ésmás városok.

Megoldatlan problémák a kiállítási tevékenységek ezen szakaszában

Sajnos a kiállítási tevékenység grandiózus pozitív változásai számos olyan probléma hátterében mennek végbe, amelyek lassan és nagy nehézségek árán oldódnak meg.

  1. Először is meg kell jegyezni a jogi keret tökéletlenségét, amely nem szabályozza megfelelően az ilyen típusú tevékenységet. További normák és vonatkozó dokumentumok kidolgozása szükséges.
  2. Koordináció hiánya ezeknek a rendezvényeknek a tervezésében: nincs megegyezés az időzítésben, a témákban, a kiemelt területeken, ami megnehezíti a nemzetközi együttműködést; a nemzeti komponens gyengén fejeződik ki.
  3. Nincs statisztika a kiállítási tevékenységet folytató szervezetekről, ami lassítja tevékenységük elemzését és megnehezíti a fejlődés előrejelzését.
  4. A különböző szintű állami hatóságoknak nincs konceptuális megközelítése az ilyen típusú tevékenységekkel kapcsolatban, annak ellenére, hogy jelentős jelentősége van az ország gazdaságának egészének fejlődése szempontjából.
  5. Egyes részlegek alacsony szintű támogatása, összehangolt fellépéseik arra szólítottak fel, hogy állami támogatást nyújtsanak Oroszország kiállítási tevékenységéhez.
  6. Az ilyen jellegű tevékenység anyagi és technikai bázisának színvonala nem felel meg a nemzetközi színvonalnak, és ennek egyik fő hiányossága a kiállítóhely hiánya országszerte.
  7. Jelenleg a külföldi kiállítóknak gyakrabban sikerül áruikat, szolgáltatásaikat és technológiáikat az orosz piacon népszerűsíteni. Az orosz áruk a nemzetközi vásárokon nincsenek megfelelően képviselve, ezért törekedni kell az import-export áramlások szimmetriájára.
  8. Nagyszámú, hasonló tárgyú vásári projekt szervezői nem mindig jóhiszeműen versengenek egymással, ami csökkenti az ilyen tevékenységek népszerűsítését, és negatívan befolyásolja az iparág egészének fejlődését.
  9. Erre a területre alkalmatlan kiállítások (vásárok) lebonyolítására való felhasználás, közlekedési akadálymentesség, kellő számú látogató vonzásának hiánya, azaz fejletlen infrastruktúra.

A hiányosságok hosszú listája ellenére az oroszországi kiállítási tevékenységek kiterjedt munkán mennek keresztül a hazai piac megszervezése és fejlesztése érdekében, valóban nemzeti szinten. Ez az ország gazdasága fejlődésében betöltött politikai és stratégiai fontosságának felismerésével összefüggésben történik.

Ajánlott: