A modern világ túltelített különféle információkkal, amelyeket a nagyközönség nem mindig észlel könnyen. Az újságírók folyamatosan keresik az anyagok ilyen bemutatási módjait, hogy a tömegeket felkeltsék. A közelmúltban a média területén egyre gyakrabban alkalmazzák az infotainment technikákat. Ez a modern kultúra egyedülálló változata, saját jellemzőivel és funkcióival.
További információ a koncepcióról
Az Infoteinment (infoteiment) egy angolból kölcsönzött szó, amely két „információ” és „szórakoztatás”, az orosz változatban „információ” és „szórakoztatás” szóból alakult ki.
Az infotainment egy új munkamódszer a modern médiában, amikor az információkat szórakoztató módon jelenítik meg. Az újságírók a teatralizálás és a játék segítségével vonzzák magukhoz a nézőt vagy az olvasót, és figyelmét egy konkrét kérdésre irányítják.
Az infotainment a marketingesek és más gazdasági szereplők munkamódszere is, melynek segítségével fogyasztói keresletet alakítanak kibizonyos áruk vagy szolgáltatások.
Az Infotainment egy egész kultúraként is értelmezhető, amely a modern társadalom fejlődési trendjeit tükrözi. Ez egy hatékony eszköz a média arzenáljában, hogy véleményeket és trendeket alkosson.
Origins
Az 1980-as években Amerikában új kulturális jelenség jelent meg. Aztán a csatornák nézettsége rohamos csökkenésnek indult, a tévéműsorok szerkesztői pedig átültették a gyakorlatba az infotainment formátumot: az anyagválasztásban a társadalmilag fontos és kulturális témákra került a hangsúly. Az éterben kezdték kevésbé használni a hivatalos és száraz kifejezéseket, ami miatt az információ unalmassá és nehezen érzékelhetővé vált. Nagyobb figyelmet fordítottak a közérdeklődésre számot tartó részletekre: ruházatra, járásra, modorra. A riporterek és talkshow házigazdák szókincse élénkebbé, érzelmesebbé és ellentmondásosabbá vált.
Az első tévéműsor, amely megtestesítette az infotainment technikáit, a „60 Minutes” amerikai műsor volt. Ebben először a műsorvezető vett részt a riportban hőseivel együtt. Így a nézők nemcsak bizonyos információkat, hanem a narrátor ezzel kapcsolatos rejtett véleményét is felismerhették, amelyet gesztusokkal, arckifejezésekkel, vagy véletlenszerű, első pillantásra vigyorogással adott ki. Ez már nem egy pártatlan monológ volt, hanem egy ellentmondásos párbeszéd sok véleményt és nézőpontot magában foglaló.
Azóta a híreket két típusra osztják: információs és szórakoztató-információs. Az elsőben pontos és tárgyilagos tényekről számoltak be, a másodikban ugyanezeket a tényeket fényes burokba helyezték, amelyek tömegeket gyűjtöttek össze a képernyőknél és emelték fel.értékelések.
Jellemzők és jelek
Egyszer régen az újságírók feltették a következő kérdést: „Mit mondjak a nyilvánosságnak?” Ma ez a dilemma így hangzik: „Hogyan mondjam el ezt érdekesen és izgalmasan?” Erre a kérdésre ad választ az infotainment rendszer különféle technikák hatalmas arzenáljával. Az új médiakultúrát a következő jellemzők jellemzik:
- szórakoztató és informatív;
- a forma túlsúlya;
- némi megvetés a tartalom iránt;
- érzelmesség és kifejezőkészség;
- az információk töredezett bemutatása;
- vonzó látvány;
- kereskedelmi-orientált;
- különböző műfajok és stílusok kombinációja.
Az infotainment mindenekelőtt egy módja annak, hogy a nyilvánosságot egyik vagy másik kommunikációs csatornához vonzza. A magas nézettségre törekedve a média minden lehetséges módon kibújik, új információszolgáltatási formákat talál ki. A fő hangsúly a játékon és a szórakoztatáson van, ami érzelmességet és izgalmat ad a tartalomnak. Megfogja a közönséget, lenyűgözi őket, mert érdekli őket, hogy mi lesz ezután, ha mindennek vége.
Az infotainment létrehozásánál nagyon fontos a kreatív, nem szabványos megközelítés. Az unalmas híreket vagy tudományos tényeket úgy kell bemutatni, hogy az olvasóban vagy hallgatóban a könnyedség és a szabadság érzése legyen. Éppen ezért a modern televízióban rengeteg beszélgetős műsor van, ahol a műsorvezető és a meghívott vendégek különféle társadalmilag fontos témákat vitatnak meg. Nagyon gyakran minden átalakul az ún"fülke", ahol mindenki lekiabálja egymást, de ez is hozzátartozik a nagyszámú néző vonzásához.
Infotainment funkciók
A modern kulturális jelenség számos funkciót tölt be. Bizonyos szempontból hasonlítanak a média fő feladataihoz, amelyek a társadalomhoz és annak fejlődéséhez kapcsolódnak.
Infotainment céljai a következők:
- informatív;
- szórakoztatás;
- kommunikatív;
- oktatási;
- vonzza és leköti a nyilvánosság figyelmét;
- megfelel a társadalom igényeinek;
- formálja bizonyos viselkedést és véleményeket;
- leegyszerűsíti az információkat.
Miért olyan releváns ez?
Nagyon nehéz az embereknek eligazodni a viharos információáramlásban, mert túl sok van belőle. Elvesznek a különféle hírekben és felfedezésekben, fokozatosan kétségbeesnek, képtelenek felfogni az új anyagokat. Itt egy innovatív újságírói módszer jön segítségül, amely könnyen, kötetlen módon adja elő az információkat. Megszabadítja az embereket a folyamatosan beérkező információktól való félelemtől, bizonyos véleményt formál bennük az aktuális eseményekről.
Kritikus vélemények
Az újságírás információs és szórakoztató eszközeit mindenhol használják. A használatáról szóló vélemények azonban nagyon kétértelműek. Sok kutató úgy véli, hogy a média túlzottan odafigyel a termékeik szórakoztatására, egyáltalán nem figyel a tartalomra. Úgy gondolják, hogy az információtartalom bennük lecsökkenminimum, a nyilvánosság nem nyer ki számára hasznos és fontos információkat. Sok újságíró az ilyen médiát alacsony színvonalú kommunikációs csatornáknak nevezi, amelyek nem töltik be fő funkciójukat, hanem csak kereskedelmi célokat követnek.
Információ és szórakoztatás különféle médiában
Először is, az infotainment szerepe óriási a televízióban, mert itt mutatták be először. Ma már szinte minden program szórakoztató és informatív, ellátja a módszer összes funkcióját és feladatát.
A különféle talkshow-k az új kultúra népszerű televíziós termékeivé váltak. Ezek olyan műsorok, amelyekben meghívott médiaszemélyiségek és szakértők vitatkoznak egy aktuális témáról. A talkshow-k Amerikában jelentek meg, ahol házigazdáik az ország leghíresebb és legelismertebb újságírói. Az orosz televízióban az ilyen típusú műsorok is nagyon népszerűek. A résztvevők megbeszélésének témája alapvetően társadalmi és politikai témák.
Az Infotainment különféle oktatási programokban vagy dokumentumfilmekben használatos. Általában ezek a történetek egy adott termék előállításáról. Az ilyen filmek olyan reklámok is, amelyek vonzzák a potenciális fogyasztókat. A nyilvánosságot beavatják ennek vagy annak a terméknek a gyártási folyamatába. A gyártástechnológia ismerete pedig növeli a fogyasztók termékbe vetett bizalmát. Elmondható, hogy az ilyen jellegű filmek egyesítik az infotainment oktatási és marketing funkcióit. Egyrészt tájékoztatják a közvéleményt, másrészt inspirálják egy adott termék megvásárlásának igényével.
Alapvetőena nyomtatott médiában az információszolgáltatásnak ezt a módját a világi hírek és pletykák ismertetésére használják. Általánosan elfogadott, hogy az infotainment a „sárga” sajtó fegyvere. A modern valóságban azonban ez nem így van, a különféle folyóiratok színvonalas és bulvárlapokra való felosztása nagyon feltételes. A nyomtatott sajtó, valamint a televíziós média fő célja a terjedelem növelése, ezért a tömeges közönség igényeire összpontosítva.
A sajtóban megjelenő infotainment létrehozásának fontos eleme a cikk címe, mert ez az, ami első körben felkelti a figyelmet. A maximális kifejezőképesség elérése érdekében az újságírók átalakítják a jól ismert közmondásokat, aforizmákat vagy mondásokat. A címsorok címének megszemélyesítése is gyakori, például „Egy óra mozi Anatolijjal”. A cikkek a köznyelvi szavakra és kifejezésekre összpontosítanak, ami természetessé teszi a beszédet.
Nagyon gyakran az infotainment a különféle médiában összefonódik a politikai infotainmenttel, mivel ez a téma a leghevesebb és legvitatottabb viták tárgya.
Infotainment Oroszországban
A hazai televízióban az infotainment a peresztrojka után jelent meg. Elõször Leonid Parfenov valósította meg technikáit az akkori jól ismert „A másik nap” TV-show-ban. Az infotainment tartalmak készítőit amerikai kollégák tapasztalatai és eredményei vezérelték. A fő hangsúlyt a műfajok és vélemények sokszínűségére helyezték, amelyek szervesen összefonódtak egy projekten belül.
Ma infotainmenttartalom az orosz televíziózás jelentős részét foglalja el. Az ilyen műsorokat készítő fő TV-csatornák az NTV, a Rossiya és a Channel One.
A legnépszerűbb és legsikeresebb megvalósítási példák
A már említett TV-műsorokon és talk-műsorokon kívül sok más példa is van az orosz televízióban az infotainmentre:
- "Hülyeség gyűjteménye" az "NTV" csatornán;
- "Hinni akarok" az "STS" csatornán;
- "Speciális tudósító" az "Oroszország" csatornán;
Az első csatorna TV-termékei:
- "Csodák mezeje";
- "Mit? Ahol? Mikor?”;
- "Hagyd, hogy beszéljenek";
- SpotlightParisHilton és még sokan mások.
Természetesen az infotainment fejlesztésének lehetőségei hihetetlenül magasak, még Oroszországban is. Minden országban elnyeri a saját, eredeti vonásait, de a globalizáció mindent egy dologra redukál: a közönség igényeinek kielégítésére.
