Abszolút minden emberi tevékenység "szubjektum és tárgy" kapcsolata. Az első az, aki a lelki és anyagi struktúrát viseli, aki a tárgyra irányuló tevékenységet sugároz. Utóbbi pedig ellenzi ezt a témát és azt, amit céloz.
A társadalmi viszonyok fejlődésével a kognitív tevékenységből az anyagi és gyakorlati tevékenység alakult ki, ahol a szubjektum és a tárgy megismerési kapcsolatra tesz szert. Megbízható tudás megszerzését jelenti a világról kreatív részvételen keresztül. Ebben az esetben az alany a kognitív energia hordozójaként, annak forrásaként működik, a tárgy pedig úgy, mint amire irányul.
A tudáselmélet az ember szerves jellemzőjének mondható. A társadalom egész története ábrázolható fejlődési, tapasztalatszerzési stb. folyamatként. A megismerés nagyon fontos folyamat az emberi szükségletek felépítésében, ami a valami megértésének vágyában, a kíváncsiságban, a lelki keresésben és a társadalom belső szükségleteiből, értékrendjéből, céljaiból, emberi hiedelmeiből adódóan fejeződik ki.
Vizsgáljuk meg az „alany és tárgy” párost a szerzői jog és a marketing példáján.
Objektív értelemben úgy definiálható, mint a művészeti, irodalmi és tudományos alkotások létrehozása és felhasználása során megjelenő viszonyokat szabályozó normarendszer. Szubjektív értelemben a szerzői jog lehetőségeket jelent. Egy-egy műalkotás, irodalom és tudomány létrejötte során az alkotótól származnak, ha az első szféráról beszélünk, akkor ez egy olyan szegmens, amelynek fejlesztése a technikai haladás és a kultúra felé irányul. Feladata a társadalom és a szerző érdekeinek összekapcsolása, az emberek alkotótevékenységének serkentése, valamint a szellemi értékek megsokszorozása. Vannak olyan szerzői jogi tárgyak és alanyok, amelyek kiterjesztik ennek a fogalomnak a megértését.
Az alany lehet egy személy vagy személyek csoportja (társszerzők), fordító, audiovizuális mű szerzője stb. Ráadásul, ha a fordítókról beszélünk, a szerző nemcsak az eredeti művet létrehozó személy, hanem az is, aki ezt a szöveget lefordította.
A piaci kapcsolatokat tekintve a marketing alanyai és tárgyai a különböző piaci szereplők, a tudomány, a kereskedelem, az oktatás stb. Ebben a rendszerben az elsők egy adott termék fogyasztói, közvetítői és előállítói. Vevők és eladók a háztartások, a vállalkozások és az állam.
A marketing folyamat tárgyai hagyományosan áruknak, ill.szolgáltatások. Ide tartoznak még a területek, ötletek, tervezett vagy létező, valamint eladásra kínált szervezetek, valamint egyes személyek (például művészek) stb. Tágabb értelemben a marketing tárgya minden olyan termék, amelyet bármilyen juttatásért cserére ajánlanak fel.
Sajnos sokan gyakran összekeverik az alany és az objektum fogalmát. De leegyszerűsítve az első az, hogy ki, a második a mi.