A tartalomelemzés egy szociológiai módszer, amely egy írott szöveg (dokumentum) matematika nyelven történő olvasását foglalja magában. Általánosságban elmondható, hogy egy közönséges levélben található információ statisztikai dimenzióvá történő fordításáról beszélünk. Nagy mennyiségű információhoz használják, például pártok vagy képviselőjelöltek politikai programjainak tanulmányozásakor. Az ilyen programleírások általában meglehetősen nagy volumenű dokumentumok, ezért a szükséges információk megszerzése érdekében általában kiemelik a kutatás tárgyát, amelyet aztán a teljes meglévő dokumentumtömbön „lefutnak”. A magyarázathoz vegyünk egy konkrét példát.
Mit számolunk?
Szóval, vannak partiprogramjaink. Arra vagyunk kíváncsiak, hogy a választási folyamat résztvevői milyen ideológiai álláspontokat foglalnak el az integráció problémájával kapcsolatban, és ezek az álláspontok miben térnek el egymástól. Emlékezzünk rá, hogy a tartalomelemzés módszertanilag a statisztika egy része, mint minden gyakorlati szociológia. A vizsgálat tárgyát meghatározták. Ezután meg kell értenünk, mit fogunk számolni. Két lehetőség van: vagy olyan bekezdések, ahol az integrációra vonatkozó utasítások vannak, vagy utasításokhasonló tartalommal. Számomra az utolsó lehetőség a jobb, mivel az állításoknak sok árnyalata van, ami azt jelenti, hogy nem meglepő, hogy kihagyjuk a rejtett szemantikai terheléseket. Képletesen szólva a tartalomelemzés ezt nem szereti: a legkisebb módszertani hiba is torz eredményhez vezet. A teljes munkamennyiséget újra kell végezni.
Nyilatkozat besorolása
Most el kell döntenie, hogyan történik a számítás és mely csoportokra. A pártjavaslatokat csoportokra bontjuk: az integráció vektora (európai-eurázsiai); állítások értékelése (pozitív - semleges - negatív). Itt nem szabad elfelejteni, hogy a tartalomelemzés (a tanulmány példája is ezt bizonyítja) a legnagyobb pontosságot feltételezi magának a szociológusnak a szubjektív véleménye ellenére is. Ezért nem a saját értékelésére kell hagyatkoznia, hanem az előírt kontextusra. Azonnal látható lesz. A következő mutatók következnek: a megnyilatkozások száma (csoportonként) és a megnyilatkozások száma összesen. Ekkor már le lehet vonni az előzetes következtetéseket a kapott adatokból.
Számlálási eljárás
Az állítások egymáshoz képest csoportosítva vannak, és úgy számolják, hogy szemantikai és szöveges kapcsolatuk látható legyen. Például 100 állítás van, ebből 90 az eurázsiai integrációra vonatkozik, de csak 40 pozitív értékelésű. Ez azt jelenti, hogy a pártok relatív kisebbsége támogatja ezt a vektort, és (figyelembe véve a medián értéketindikátor) ideológiailag ebben a kérdésben nincs bizonyosság. Ez nem jelenti azt, hogy a tanulmány „tévedett”, a tartalomelemzés meglehetősen pontos módszer. A kérdés csak az, hogy az „integráció” fogalma nemcsak a választói hangulathoz kapcsolódik, hanem más, további vizsgálatra szoruló tényezőkhöz is.
Utószó
Az ilyen hibák elkerülése érdekében a legjobb egy kísérleti, próbaelemzést végezni. Ezután megértheti és tisztázza, hogy pontosan milyen kritériumok alapján történik a számítás. A lényeg az, hogy az elemzés során használt fogalmakat egyértelműen operacionalizáljuk, hogy ne veszítsük el az állítások egyes árnyalatait. A tartalomelemzés fáradságos munka, amely különös figyelmet igényel a tanulmány céljaira és célkitűzéseire. De az azonos tömeges felmérésekkel ellentétben objektívebb eredményeket ad.
