Az információs terjesztési források terén a nyomtatott kiadványok az egyik domináns pozícióban vannak. Az elmúlt évtizedben tartós tendencia volt a hagyományos újságok számának csökkenése és az elektronikus megfelelőik számának növekedése felé. Azonban még most is sokan szeretnének nyomtatott anyagokat vásárolni tájékoztatás céljából.
A hagyományos újságok üzleti tevékenységének áttekintése
Akit érdekel az újságkészítés kérdése, érdemes elgondolkodniuk azon, hogy bejelentsék vállalkozásukat az adóhivatalnál. A kiadó tulajdonosa egyéni vállalkozói státusszal rendelkezik. A következő lépés a megfelelő hely megtalálása. Kezdetben 3 szobás lakótér lehet, ami könnyen áttervezhető irodahelyiséggé. Külsőleg a szobáknak elég masszívnak kell kinézniük, mert a jövőben a kiadót felkeresik emberek és különféle szervezetek képviselői, akik hirdetésüket tervezik.
Személyzet
Amikor újságkészítést tanulsz, gondolkodnod kellkülönböző szakemberek bevonásával. Kezdetben 1 könyvelőre lesz szükség (amikor a kiadó költségvetése megnő, az alkalmazottak száma ebben a profilban nő), kezelőkre a cikkek gépeléséhez és a személyi számítógépen történő hirdetéshez. Mindenképpen saját, hozzáértő tervezőre van szüksége. Ha az elhelyezést megrendelő nem biztosítja a szükséges anyagokat, akkor hirdetési elrendezést kell kidolgoznia. Szüksége lesz tördelőspecialistákra és újságpromóciós ügynökökre is.
Természetesen az üzlet kulcsfontosságú alkalmazottai újságírók lesznek. A hetente megjelenő kiadvány fejlesztéséhez legalább 3 szakember felvételére lesz szükség ezen a területen.
Az újságanyagokra vonatkozó követelmények
Amikor fontolóra veszi, hogyan készítsen újságot, meg kell jegyezni, hogy egy vidéki kisváros átlagos nyomtatott kiadványa általában legfeljebb 2 alkalommal jelenik meg 7 naponta. Ez lehetővé teszi az újságírók számára, hogy jó minőségű anyagokat gyűjtsenek. Szinte minden kiadvány három részre osztható: az információs részlegre, a közleményekre és a televíziós csatornák műsorára. Szem előtt kell tartani, hogy egy újság hitelessége attól függ, hogy milyen anyagot tartalmaz.
Fel kell készülnünk arra, hogy a kiadványban eleinte ingyenes hirdetéseket kell majd elhelyezni, ami lehetővé teszi a média alapját. Ha elkezd információról beszélni, akkor az információk nagy részét elég könnyű megszerezni. Az adóhatóságok, a bűnüldöző szervek, a Vészhelyzetek Minisztériumának osztályai és mások biztosítjákaz információ teljesen ingyenes. Érdekelnek, hogy a kiadvány tájékoztatja az embereket munkájukról. Az újságok oroszlánrészében a különböző kormányzati szervezetektől származó információk elérik a teljes tartalom 3/5-ét, sőt néha többet is.
Márka és különlegesség
Mindenképpen találjon ki egy fülbemászó és vonzó nevet az újságnak. Érdemes elgondolkodni a kiadvány hírnevén. Rövid időn belül és minden nehézség nélkül lehetséges, hogy a potenciális olvasók többsége a "sárga" sajtó közé soroljon. Ennek oka a megbízhatatlan vagy gyenge minőségű anyagok. Csak a kiadványban szereplő igaz és hasznos információk segíthetik a boldogulást.
A szakirányról és a formátumról is döntenie kell. Szakértők szerint ma már az olvasók harmada érdeklődik a helyi gazdasági lapok iránt. Ezenkívül figyelembe kell venni a tömegmédiával kapcsolatos ügyek valós helyzetét egy adott településen, ahol újság létrehozását tervezik. Lehetőség van egy profilú médiák közzétételére (pletyka rovat, üzleti újság, sporthírek stb.). Ha sok komoly kiadvány van a városban, érdemesebb egy szórakoztató magazint létrehozni.
Nem szabad megfeledkezni a célszerűségről és a megtérülésről sem, hiszen az üzletembereknek szóló kiadvány 7 hónap - 1 év elteltével képes megtéríteni a promóció és promóció összes költségét, a szórakoztatás pedig körülbelül 36 hónap alatt térül meg. Az újságnak népszerűnek kell lennie a potenciális olvasók körében, és érdekesnek kell lennie a hirdetni vágyók számára.
Első lépések
A helyi üzleti újság lehetséges olvasói kereskedők és menedzserek lesznek. Meg kell határozni az oldalak számát, a készülő kiadások számát (pásztázás) és a megjelenés időpontját, majd dönteni kell arról, hogy megjelennek-e mellékletek (prospektusok, füzetek stb.). Ezután elkezdhet foglalkozni a jövőbeli média külső tervezésével. Ki kell dolgozni a témánkénti felosztást: információk, szakértői álláspontok, hely hírei, történet nyílt eseményekről, viccek, szórakozás stb. A helyiségek kiválasztása, alkalmazottak felvétele és egyéb problémák megoldása után érdemes elkezdeni nyomdát keresni, ahol a kiadvány megjelenik.
A nyomtatott újság létrehozásának szakaszai
Amikor újságkészítést tanul, figyelnie kell arra, hogy a sajtóközlemény több szakaszból áll:
- Gépelés.
- Grafika lejátszása.
- Elrendezés létrehozása. A PC feltalálása előtt az elrendezés és az elrendezés különálló volt. Az egész eljárást a kiadóban végezték.
- Layout – az ábécé és grafikus blokkok elhelyezésének eljárása a nyomtatott kiadvány területén. A számítástechnika fejlődésével a tördelési eljárás a nyomdától a kiadóhoz költözött, és a tördelés kialakításával együtt kezdték meg lebonyolítani.
- Nyomtatás. Az újságsablonban a nyomtatott és üres helyek elhelyezkedésének megfelelően 4 fő nyomtatási mód azonosítható: szitanyomás, ofszet (lapos), mély- ésmagas.
- Az újságkészítés utolsó lépése a nyomda utáni. Hajtogatásról, blokkolásról, burkolat rárakásáról, vágásról stb., valamint befejező eljárásokról – laminálásról, lyukasztásról, lakkozási nyomatok – beszélünk.
Számítógépes alkalmazások kategóriái elektronikus közzétételhez
Az elektronikus formátumú újságkészítéshez szükséges összes pályázat 3 csoportba osztható:
- "Szerkesztő".
- HTML-fordítók.
- Programok virtuális könyvek létrehozásához.
A "Szerkesztő" alkalmazás kényelmes eszköz a cikkek, képek, navigációs részek és egyéb elemek gyors vizuális összekapcsolására. Van egy sor szerkesztési lehetőség. A szöveg megváltoztatására a lehető legtöbb lehetőség biztosított. Az ilyen programok lehetővé teszik bármilyen virtuális adathordozó létrehozását eredeti dizájnnal. Általában nem olcsók, és kezdetben meglehetősen nehézek a kezdőknek. Ebbe a csoportba tartoznak az eBooks Writer, Desktop Author, NeoBook Professional Multimedia.
HTML-fordítókat úgy terveztek, hogy az előre megtervezett html-fájlokat egyetlen egésszé egyesítsék. Funkcionalitásuk jóval szerényebb, mint az előző alkalmazásé, viszont jóval egyszerűbbek, az ára pedig egy nagyságrenddel alacsonyabb. Még egy kezdő is könnyen megértheti működésük bonyolultságát. A csoport kiemelkedő képviselői az eBook Gold és az eBook Maestro lesznek.
Sok elterjedt virtuális könyvformátum létezik ("Rocket", "Microsoft Reader", "Franklin eBookMan", "Palm Dock", Adobe Pdf,Hiebook). Főleg könyvek olvasására szolgálnak különféle mobil kütyükön keresztül. Emiatt felhasználási körük szűkül, hiszen nem mindegyik alkalmas újságkészítésre. A média létrehozásához ebben a csoportban a legjobb programok az Adobe Acrobat és a BookDesigner lesznek, amelyek számos formátummal működhetnek.
Az elrendezési alkalmazások rövid áttekintése
Számos segédprogram létezik, beleértve az ingyenes újságelrendezési programokat is, amelyek segíthetnek minőségi nyomat készítésében.
1. Adobe InDesign. Ez a legkeresettebb alkalmazás gazdag funkcionalitással. A program 6.0-s verziója (In Design CS6) már meglátta a fényt. Ha egy tördelőtervezőnek gyakran kell fotókat és rovatokat szerkesztenie egy újsághoz, akkor ez az alkalmazás lesz a legjobb megoldás.
Az Adobe számos olyan alkalmazást kínál, amelyek nagyban megkönnyíthetik az elrendezési eljárást (például „Illustrator” vagy „Photoshop”). Az In Design CS6 „folyékony elrendezést” kínál, amely megkönnyíti a különböző formátumú oldalak elrendezését.
2. Adobe PageMaker. A „PageMaker” használata ma már nem annyira népszerű, mert rosszabb, mint az „InDesign”, és az Adobe nem támogatja. A PageMaker a fentebb tárgy alt program előfutára. Egyes cégek azonban továbbra is használják, mivel számos opcióval és kényelmes felülettel rendelkezik.
3. Azoknál a dokumentumoknál, ahol sok grafikon, űrlap, táblázat és egyéb vizuális adat található, ajánlottalkalmazza a „FrameMaker”, „TeKS”, „Ventura Publisher” programokat. Könnyen automatizálhatók a cikk szövegének kialakítása.
4. Színes brosúrák, közlemények, közlemények és egyéb információforrások elrendezéséhez, ahol a kép fontosabb, mint a szavak, teljesen helyénvaló lenne a klasszikus Photoshop vagy CorelDraw használata. Ezeket az alkalmazásokat fényképek és képek feldolgozására tervezték.
5. Microsoft Word. Ez a program már nem túl népszerű, de kényelmes a használata, ha nem akarunk extra szoftvert telepíteni, és a kiadvány nagyon egyszerű. A szakemberek körében ez a megközelítés amatőrnek számít. A Word egy olyan alkalmazás, amely inkább a szöveg beírására és szerkesztésére összpontosít, mintsem újságkészítésre.
Algoritmus nyomtatott kiadvány létrehozásához Microsoft Wordben
Saját újság létrehozása szövegszerkesztővel egy 2 lépésből álló folyamat.
Az első szakasz a projekt kidolgozása, azaz egy sablon készítése egy újság Wordben történő létrehozásához. Ez egy sor egymást követő műveletet jelent:
- Több különböző kiadvány tanulmányozása (ügyeljen a kulcselemek elhelyezkedésére, hogy megértse a szöveg, címek és képek elrendezésének és elhelyezésének elveit).
- A nyomtatóeszköz képességének meghatározása. Ha nincs gyártási célú nyomtató, akkor csak a legelterjedtebb A4-es lesz nyomtatható.
- A leendő újság oldalelrendezésének fejlesztése. A vázlatok diagram formájában vázlatban készíthetőklehetőséget, hogy legyen fogalma a kívánt eredményről. Ebben az esetben a címnek fel kell hívnia a figyelmet, de nem kell elvonnia a figyelmet a cikk fő tartalmáról.
A második szakasz a projekt megvalósítása. A technikusnak a következőket kell tennie:
- Nyissa meg a programot.
- Nyomja meg a "Létrehozás" gombot. Ez egy új fájlt hoz létre.
- Írja be a kiadvány nevét.
- Ugrás egy új sorra az Enter megnyomásával.
- A "Jelölés" menüben válassza az "Oszlopok" lehetőséget, majd nyomja meg az "Egyéb oszlopok" gombot.
- Adja meg az oszlopok számát.
- A megnyílt "Jóváhagyás" menülistában kattintson a "A teljes dokumentumhoz" sorra.
- Hagyja jóvá a végrehajtott műveleteket az "OK" gombra kattintva.
- Gépeljen be szöveget.
- Képek beszúrása (ha van).
- Javítsa ki a közzétételi formátumot.
A kész eredmény később felhasználható sablonként egy újságcikkhez.
A kiadvány szövegét ajánlott kényelmes betűtípussal nyomtatni (például Adobe Narrow).
Az újságüzlet költségei és lehetséges nyereségei
Üzleti terv kidolgozásakor számos tényezőt kell figyelembe venni. Az első pénzt papírvásárlásra és a nyomda munkájára fordítják. A költségeket a példányszám, az újságformátum, a szín, az oldalak száma és a kötés megléte határozza meg.
Például egy nyolc A3-as oldalas kiadvány nyomtatásának ára 2 ezer darabkörülbelül 10 ezer rubel lesz fekete-fehér nyomtatásnál és 16 ezer színes nyomtatásnál
A teljes értékű munkahely felszerelésének költsége megközelítőleg eléri a 30-40 ezer rubelt. Körülbelül 450 ezer rubelre lesz szükség a teljes személyzet felszereléséhez. A bútorköltség elérheti a 250 ezer rubelt.
Az alkalmazottak keresete az újság megjelenési helyének átlagfizetésétől, az alkalmazottak tapasztalatától és a munka mennyiségétől függ. Kezdetben a Munka Törvénykönyve szerint regisztráció nélkül is bevonhat szakembereket
A kiadvány üzleti terve tartalmazza az újság eladásából származó lehetséges bevételek számítását, a hirdetési felületek bérlését, a magánhirdetések helyköltségét. Ha például feltételezzük, hogy az átlagos nyomtatott sajtó 15 rubelbe kerül, akkor 2 ezer újság eladásával a nyereség körülbelül 30 ezer rubel lesz. A reklámbevétel kezdetben 1 ezer rubel lehet, de idővel növekedni fog. Sok múlik az újság példányszámán.
Az újságkiadás folyamatának felelős megközelítésével 6-36 hónapig minden költséget megtérítünk.
