Ma az áruk és szolgáltatások piaca mindenféle termék széles skáláját képviseli. A kis- és nagyvállalatok olyan fogyasztási cikkeket állítanak elő, amelyeket az emberek a mindennapi életben használnak. A gazdasági szférában szokás különbséget tenni az azonos és a homogén termék között. Ezek a fogalmak szükségesek a piaci ár kialakításához.
Alapvető elmélet
Az azonos áruk olyan szolgáltatások vagy általános fogyasztási cikkek, amelyek két vagy több típusra jellemző tulajdonságokkal rendelkeznek. Ugyanazon gyártó és ugyanabban a városban készült. Ez nem veszi figyelembe a külső csomagolásban vagy megjelenésben lévő kisebb különbségeket.
A hasonló áruk olyan áruk vagy szolgáltatások, amelyek hasonló tulajdonságokkal rendelkeznek, és felcserélhetően használhatók.
Ez a két fogalom csak a fogyasztási cikkekre vonatkozik. Ezek azok az áruk, amelyeket a végső fogyasztónak személyes használatra adnak el. Segítségükkel a vásárló anyagi és kulturális igényeit elégíti ki.
Vegyünk egy érdekességetpélda. A helyi pékség által készített mazsolás zsemle és egy ugyanabból a gyárból származó, de porcukorral bevont mazsolás zsemle azonosnak minősül. De egy helyi gyártótól származó mazsolás zsemlét és egy másik város gyártójától pontosan ugyanazt a terméket már homogénnek nevezik.
Mire használják az identitás és homogenitás fogalmát?
A piacra lépő új cégnek nehéz árpolitikát kialakítani. Elméletileg egy termék piaci ára a kereslet és a kínálat kölcsönhatásából alakul ki. Ha a vevő elégedett az összeggel, az túl kicsi lehet az eladó számára, és fordítva, a túl magas termelői ár taszíthatja a fogyasztót.
Idővel az eladó és a vevő megtalálja a közös hangot. De egy új cég, amely most lépett be a piacra, nem tud erről. És ahhoz, hogy elfogadható árakat állítson be a termékéhez, tanulmányoznia kell a hozzá hasonló termékeket. Ebben az esetben homogenitásról beszélünk.
Például egy cég süteményeket gyárt. Összehasonlítva a versenytársak körét, beállíthatja az árat alacsonyabbra vagy magasabbra, mint másoké. Vagy hagyja el ugyanazon a szinten.
Fekete hattyú
Vegyünk egy példát, amikor egy vállalat azonos termékkel lép a piacra. Itt egy „K” cégről fogunk beszélni, amely sok éven át egymás után készít tortákat. Jó híre van, finom termékei vannak, és a legnépszerűbb a Fekete hattyú torta csokoládéval és fehér cukormázzal.
A cég a választék bővítése és kialakítása érdekében úgy döntött, hogy lecseréli a Black Swan csokitortát, és karamelles cukormázzal látja el, a terméket "Édes szenvedélynek" nevezve. Ebben az esetben a termék azonos lesz, és az ár az első torta alapján alakul ki.
Franchise
Azonos terméket ugyanannak a gyártónak kell előállítania. Tekintsük a franchise példáját. Van egy "P" cég, amely kiváló minőségű és ízletes fagyl altot készít. De csak nagykereskedelmi közvetítőkkel működik együtt, közvetlenül a végső fogyasztónak nem értékesít termékeket. Egy üzletember, aki az "R" cég nevében járt el, több hűtőszekrényt fagyl alttal szállított városába, és száz grammonként 50 rubelben határozta meg az árát.
Jött egy másik vállalkozó, aki úgy döntött, hogy ugyanabban a városban fagyl altot árul ugyanattól a cégtől. Ebben az esetben ezek a vállalkozók azonos árukkal kereskednek. A második üzletember saját maga határozza meg az árat, és arra összpontosít, amelyet az első már megállapított.
Azonos és homogén termékcsoportok jellemzői
A fogyasztási cikkek között nagyon gyakoriak a homogén és azonos cikkek. Ez szinte a teljes kínálat az üzleteinkben és szupermarketeinkben.
Nézd meg a polcokat. Erősen szénsavas és közepesen szénsavas víz "Kuyalnik" egy gyártótól azonos termék. De az erősen szénsavas "Kuban" és a "Kuyalnik" - ez márhomogén.
Az Alpen Gold tejes és diós tejcsokoládé ugyanabból a Stollwerck AG üzemből származik, míg az Alpen Gold és az Alyonushka homogének.
Példát adtunk a választék kialakítására. Létrehozhatják ugyanazon cégen belül cserélhető azonos termékekkel, és kiskereskedők által is cserélhető hasonló termékekkel.
Megkülönböztető jellemzők
Azonos csoport jellemzőit adjuk meg:
- ugyanazok a funkciók;
- azonos technológiával készült;
- jó minőségűek;
- a mindennapi életben használatos;
- egy származási ország és egy gyártó.
Figyeljen az utolsó pontra. Vannak esetek, amikor csak egy gyártó van, de annak képviselete egy másik országban található, és ott adták ki az árut. Ekkor két hasonló, különböző állapotban kiadott elem már homogénnek minősül.
Az azonos árukat csak azok ismerik el, amelyeket egy vállalkozás hozott létre egy országban.
Egy homogén kategória jellemzői:
- összetétel lehet azonos vagy hasonló helyettesítőkkel;
- az áruk minősége nem rosszabb egymásnál;
- egy országban gyártva;
- a gyártók ugyanolyan jó hírnévvel rendelkeznek a piacon;
- felcserélhetőnek minősülnek a fogyasztó számára.
Tegyük fel, hogy egy ember egy szupermarketben sampont választ. A polcon vantöbb palack, mind különböző gyártóktól, de jó hírnevük és felismerhető védjegyük. A vevő szemszögéből a hasonló minőségű áruk gyakorlatilag nem különböznek egymástól, majd a vevő olyan tényezők alapján választ, mint az ár, illat, szín stb.
Az azonos és homogén áruk fogalmának kialakulása a vámnál
Ha közkedvelt árukkal átlépi a határt, nyilatkozatot kell kitöltenie, amely feltünteti a termékek mennyiségét és árát. Nézzük meg, hogyan alakul ki az azonos és homogén áru fogalma a vámkezelés során.
Két fuvarozó szállítja be az Orosz Föderáció területére ugyanazt az azonos színű, azonos gyártótól származó pamutszövetet. Az egyik megállapodást kötött a gyártóval folyamatos, nagykereskedelmi áron történő szállításról. A második egy egyszeri szerződés, egészen más áron. Ebben az esetben a végső költséget a kereskedelmi értékesítési szintek eltéréseihez kell igazítani, a szövet azonosnak minősül.
Még egy példa. Két köteg ruhát importálnak a vám elé. Az öltözékek hasonlóak, ugyanaz az anyag és a stílus. A különbségek színben és méretben vannak. Az egyik tétel egy jól ismert divattervezőtől származik, világszerte hírnevet szerzett magának. A második Kínából származik. Így a népszerű termékek homogénnek minősülnek, és árkategóriájuk is eltérő lesz.
Vegyünk egy olyan helyzetet, amikor két azonos márkájú, azonos jellemzőkkel, felszereltséggel, csak eltérő színű autót hoznak be az országba. Ha a szín nembefolyásolja az árat, akkor az autók azonosnak minősülnek. Ha egyedi festéket, festékszórót, art-toningot alkalmaznak és emiatt magasabb az ár, akkor ezek már homogén tárgyak.
