Mindenki tudja, hogy a mikroökonómiában két ellentétes közgazdasági fogalom létezik – a kereslet és a kínálat. A mindennapi életben is elég gyakoriak. Általában azonban a hétköznapi emberek nagyon felületesen értik meg e kifejezések lényegét.
Egy egészséges gazdaságban mindig a kereslet az első, a kínálat pedig a második. A gyártói vállalkozások termékei iránti kereslet volumenének függősége meghatározza kínálatuk nagyságát. E két összetevő elfogadható egyensúlya képezi bármely állam gazdaságának stabil növekedésének és fejlődésének előfeltételét. Ennek a cikknek az a célja, hogy pontosan feltárja a kereslet mennyiségének mint elsődleges elemnek a fogalmát, annak funkcióit és hatását a gazdasági folyamatokra.
A kereslet és a kereslet mennyisége. Van különbség
Gyakran azonosítják ezeket a fogalmakat, ami alapvetően téves, hiszen alapvető különbség van köztük. Ahhoz, hogy megértsük, mi ez, a terminológiával kell kezdenünk.
A kereslet a fogyasztók igénye egy bizonyos termékre adott áron, meghatározott időintervallumban. Őa pénz rendelkezésre állásával alátámasztott szándékokat határozza meg. Az általánosan elfogadott megjelölés D.
Példa: Alexey boxzsákot szeretne vásárolni 10 000 rubelért ebben a hónapban. Van pénze, hogy megvegye ezt a körtét.
A kereslet mennyisége az az árumennyiség, amelyet a fizetőképes fogyasztók a megadott áron vásároltak egy bizonyos időn belül. A megvásárolt terméket meghatározott áron tükrözi. Kijelölve - Qd.
Példa: Alex ebben a hónapban vett egy boxzsákot 10 000 rubelért. Volt rá pénze.
Egyszerű: ha valaki 10 000 rubelért szeretne boxzsákot vásárolni pénzzel, az kereslet, és ha elmenni és megvenni 10 000 rubelért ennyi összeg mellett, az már a kereslet nagysága.
Így a következő következtetés igaz: a termék iránti kereslet mennyisége a termék iránti kereslet mennyiségi tükröződéseként szolgál.
Kereslet és ár
Nagyon szoros kapcsolat van a keresett mennyiség és az áru ára között.
Természetes és méltányos, hogy a fogyasztó mindig igyekszik olcsóbban vásárolni árut. Az a vágy, hogy keveset fizessenek és sokat kapjanak, arra ösztönzi az embereket, hogy keressenek választási lehetőségeket és alternatívákat. Ezért a vevő több terméket vásárol, ha az ár alacsonyabb.
Megfordítva, ha a termék csak kicsit is drágul, a fogyasztó kisebb összeget vásárol ugyanannyi pénzért, vagy akár meg is tagadhatja egy adott termék megvásárlását alternatívát keresve.
A következtetés nyilvánvaló: az ár határozza meg a kereslet mennyiségét, és ennek hatásalegfontosabb tényező.
A kereslet törvénye
Innen nagyon könnyű levezetni egy stabil mintát: a kereslet volumene egy termék iránt nő, ha az ára csökken, és fordítva, ha egy termék ára emelkedik, akkor csökken Q d.
Ezt a mintát a mikroökonómiában a kereslet törvényének nevezik.
Azonban némi korrekciót kell végrehajtani – ez a törvény csak két tényező egymásra ut altságának szabályszerűségét tükrözi. Ezek a P és a Qd. Más tényezők befolyását nem veszik figyelembe.
Keresleti görbe
Qd P-től való függése grafikusan ábrázolható. Egy ilyen kijelző egyfajta ívelt vonalat képez, amelyet "keresleti görbének" neveznek.
ábra. 1. Keresleti görbe
hol:
Y-tengely Qd - a kereslet mennyiségét tükrözi;
Y-tengely P - tükrözi az ármutatókat;
D a keresleti görbe.
Sőt, a D mennyiségi megjelenítése a diagramon a kereslet mennyisége.
Az 1. ábra jól mutatja, amikor P 10 c.u., Qd 1 c.u. áruk, azaz senki sem akarja a terméket maximális áron megvásárolni. Amikor az árindikátorok fokozatosan csökkennek, a Qd arányosan növekszik, és amikor az ár az 1-es minimumon van, akkor Qd eléri a 10-es maximális értéket.
A Qd-t befolyásoló tényezők
A termékekre vonatkozó
Qd számos tényezőtől függ. A kulcs és a fő tényező - az ár (P) mellett - számos egyéb paraméter is befolyásolja annak értékét, mivel az árállandó és nem változik:
1. Vevő bevétele
Ez talán a második legfontosabb tényező az ár után. Hiszen ha az emberek elkezdtek kevesebbet keresni, az azt jelenti, hogy kevesebbet takarítanak meg és költenek, csökkentve ezzel a korábbi fogyasztási mennyiséget. Kiderült, hogy az áruk ára nem változott, de fogyasztásának mennyisége csökken, mivel az embereknek egyszerűen kevesebb pénzük van megvenni.
2. Termékhelyettesítők (analógok)
Ezek olyan áruk, amelyek részben vagy teljesen helyettesíthetik a vásárló számára a szokásos fogyasztási cikkeket, mert hasonló tulajdonságokkal rendelkezik, sőt néhány paraméterben talán felülmúlja azt.
Amikor egy ilyen termék megjelenik a piacon (mondjuk T2), azonnal felkelti a fogyasztók figyelmét, és ha hasonlóak a tulajdonságok, de az ára alacsonyabb, akkor az emberek részben vagy teljesen áttérnek a fogyasztásra. Ennek eredményeként - Qd az első elemre (T1) esik.
És fordítva, ha már léteznek analóg termékek és megvan a saját rajongói körük, akkor áremelkedésükkor az emberek olcsóbbat keresnek, és áttérnek az elsődleges termékre, ha az olcsóbbnak bizonyul. Ekkor nő a kereslet a T1 iránt, de az ára nem változott.
3. Kiegészítő termékek
Gyakran társnak nevezik őket. Csak kiegészítik egymást. Például egy kávéfőzőt és a hozzá való kávét vagy filtereket. Mi értelme van a kávéfőzőnek kávé nélkül? Vagy autót és gumikat hozzá, vagy benzint, elektronikus órákat és akkumulátorokat. Például a kávé árának emelkedése csökkenti annak fogyasztását, ami azt jelenti, hogy csökken a kereslet a kávégépek iránt. Közvetlen függőség - a kiegészítő árának növekedéseaz áru csökkenti a fő Qd-ját, és fordítva. Ezenkívül a fő termék árának emelkedése csökkenti annak fogyasztását, és befolyásolja a kapcsolódó termék Qd csökkenését.
Egy adott márkájú autó szolgáltatási árának emelése csökkenti ezen autók iránti keresletet, de növeli azt az olcsó szervizzel rendelkező analógok esetében.
4. Szezonalitás
Ismert, hogy minden évszaknak megvannak a maga sajátosságai. Vannak olyan áruk, amelyek iránt a kereslet volumene a szezonális ingadozások függvényében egyáltalán nem változik. És vannak olyan áruk, amelyeknél túl érzékeny az ilyen ingadozásokra. Például kenyeret, tejet, vajat az év bármely szakában ugyanúgy vásárolnak majd, pl. a szezonalitási tényezőnek nincs hatása ezen élelmiszerek Qd értékére. Mi a helyzet a fagyl alttal? Vagy görögdinnye? A fagyl alt iránti kereslet mennyisége nyáron meredeken emelkedik, ősszel és télen pedig gyorsan csökken. Tekintettel arra, hogy mindkét példában ezeknek a termékeknek az ára feltételesen nem változik, ami azt jelenti, hogy nincs befolyása az értékükre.
5. Változások a preferenciákban és a divatban
Meglepő példa erre a kütyük és a technológia modernizálása. Kinek kellenek az 5 éve megjelent telefonok? A vásárlók nem hajlandók elavult berendezéseket vásárolni, inkább a moderneket részesítik előnyben.
6. Fogyasztói elvárások
Amikor egy adott termék drágulására számítanak, a vásárlók felhalmozódnak a jövőbeni felhasználásra, ami azt jelenti, hogy egy adott időszakban megnő az erre vonatkozó kereslet.
7. Népességváltozás
A népesség csökkentése a vásárlók számának csökkentését jelenti, és fordítva.
Minden tényező mögöttaz ár kizárását nem ártényezőknek nevezzük.
Nem ártényezők hatása a keresleti görbére
Az ár az egyetlen ártényező. Az összes többi, amely közvetlenül vagy közvetve befolyásolja a kereslet volumenét, nem ártényező.
Hatásukra a keresleti görbe megváltoztatja pozícióját.
ábra. 2. Eltolódások a keresleti görbében
Tegyük fel, hogy az emberek többet keresnek. Több pénzük van, és több árut tudnak majd vásárolni, még akkor is, ha annak ára nem csökken. A keresleti görbe a D2 pozícióba mozog.
A csökkenő jövedelmek időszakában a pénz szűkül, és az emberek nem tudnak ugyanannyi árut megvásárolni, még akkor sem, ha az árát nem emelték. A keresleti görbe pozíciója: D1.
Ugyanez a függőség követhető nyomon, amikor a kapcsolódó termékek és helyettesítő termékek ára változik. Például az iPhone-ok ára magasabb lett, ami azt jelenti, hogy az emberek hasonló műszaki jellemzőkkel rendelkező, de olcsóbb termékeket fognak keresni, mint az iPhone-ok. Alternatív megoldásként okostelefonok. Qd kisebb lesz az iPhone készülékeken (a D görbe mentén történő mozgás az A ponttól A1-ig). Az okostelefonok keresleti görbéje a D2 pozícióba kerül.
ábra. 3. A D görbe eltolódásai a kapcsolódó áruk és helyettesítő áruk árváltozásaitól függően
Az iPhone-ok drágulása miatt csökken a kereslet például a hozzájuk tartozó tokok iránt (a görbe D1-re megy), az okostelefonok esetében viszont éppen ellenkezőleg, növekedni fog (a görbe a D2 pozícióban van).
Fontos megérteni, hogy az ár hatására a D görbe nem tolódik el sehova, hanem változiktükrözik a rajta lévő mutatók mozgása.
A görbe csak nem ártényezők hatására mozog a D1, D2 pozícióba.
Igény szerinti funkció
A keresleti függvény egy egyenlet, amely tükrözi a kereslet mennyiségének (Qd) változását a különböző tényezők hatásától függően.
A közvetlen funkció a termék és az ár mennyiségi arányát tükrözi. Egyszerűen fogalmazva, egy fogyasztó hány egységet kíván vásárolni egy áruból egy adott áron.
Qd=f(P)
Az inverz függvény megmutatja, hogy mennyi a legmagasabb ár, amelyet a vevő hajlandó fizetni adott mennyiségű áruért.
Pd=f(Q)
Ez fordított összefüggés a termékek iránti q kereslet mennyisége és az árszint között.
Igény szerinti függvény és egyéb tényezők
Más tényezők hatása a következőképpen jelenik meg:
Qd=f(A B C D E F G)
ahol A, B, C, D, E, F, G nem ártényezők
Figyelembe kell venni, hogy a különböző tényezők különböző időpontokban egyenlőtlenül befolyásolják a Qd. Ezért a függvény pontosabb tükrözése érdekében együtthatókat kell alkalmazni ez jelzi az egyes tényezők Qd-re gyakorolt hatásának mértékét egy bizonyos időn belül.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Következtetés
A fentiek végén csak annyit tehetünk hozzá, hogy a kereslet és a kereslet volumene ugyanazon piaci helyzet különböző kifejeződései. Elemzésa kereslet és a kereslet mennyiségének kiszámítása nem egyszerű feladat. Ezt szűken specializálódott szakemberek, marketingesek végzik. A vállalkozások készek sok pénzt fizetni a kereslet mennyiségének tanulmányozásáért, mert a kereslet mennyisége (Q) közvetlenül függ a vállalat termékeitől, pontosabban a különféle áruk legelőnyösebb mennyiségben történő előállítási volumenétől a vállalkozás jövedelmezőségének biztosítása érdekében. Csak a valós kereslet volumenére és az azt befolyásoló tényezőkre vonatkozó pontos adatok teszik lehetővé a gyártók és kereskedő cégek számára a kínálat racionális kiszámítását. Ez az egyensúly az egészséges piaci kapcsolatok kulcsa a jelen és a jövő időszakában.
